【财新网】互联网公司急拉新 承包跨年晚会冠名
短视频和电商也取代了传统快消品成为各大晚会冠名商:拼多多冠名湖南卫视跨年晚会,手游神武4冠名浙江卫视跨年晚会,快手冠名东方卫视跨年晚会,抖音冠名江苏卫视。阿里巴巴旗下聚划算则拿下了首次举办跨年晚会的B站。过去多年,卫视跨年晚会都是卫视重要的广告冠名和赞助“IP”,而抢夺冠名权的公司也多为手机、汽车、饮品等消费品,而近几年互联网公司开始进军电视广告。
【财新网】互联网公司急拉新 承包跨年晚会冠名
短视频和电商也取代了传统快消品成为各大晚会冠名商:拼多多冠名湖南卫视跨年晚会,手游神武4冠名浙江卫视跨年晚会,快手冠名东方卫视跨年晚会,抖音冠名江苏卫视。阿里巴巴旗下聚划算则拿下了首次举办跨年晚会的B站。过去多年,卫视跨年晚会都是卫视重要的广告冠名和赞助“IP”,而抢夺冠名权的公司也多为手机、汽车、饮品等消费品,而近几年互联网公司开始进军电视广告。