买口罩不买口红 疫情下美妆品牌如何自救？

　　【财新网】（记者 原瑞阳）护肤品牌林清轩电商业务负责人周磊告诉记者，由于疫情影响，线下渠道非常不理想，品牌决定全面发力线上：“19年线上比线下大约是25%比75%，现在超过80%的销量在线上，几乎倒了个。”

　　但在互联网流量厮杀已接近惨烈的现状下，线上渠道的突破并不容易。据了解，疫情期间天猫美妆品类整体流量下滑严重，增量品类集中在防护用品、女性用品和计生用品三大类以及打印机等居家办公用品：“坦白来说，就目前为止而言，线上其实的流量并没有达到预期，如果流量下跌的时候，大部分品牌会选择谨慎投放，”一家护肤品品牌电商负责人直言：“如果整体流量下滑50%，你再多投500万，就证明你250万是白投的。由于平台大量订单发不出去，当下社会氛围也不合适，因此天猫214没有大促，接下来我们会主攻38妇女节。”