网红电商系列之二：网红电商如涵转型 经纪业务能否控制成本？

　　【财新网】（见习记者 原瑞阳）四个月前登陆美股的网红电商第一股如涵（NASDAQ：RUHN），正从网红电商向网红经纪转型。

　　7月30日，如涵发布2019财年（2018年4月1日到2019年3月31日）财报，财报显示，在10.9亿元的总体营收中，网红店营收9.4亿元，而网红营销服务则录得1.5亿元收入，在总营收中的占比从3.7%提高到13.8%。财报同时披露，如涵自营业务的网红数量从33个减少到14个，自营店铺从86家减少到56家，订单总量由750万单下降到700万单；另一方面，为第三方提供带货和广告服务的网红数量从57人提高到122人，服务品牌从166个提高到632个，第三方带货产生的GMV从1个亿提高到7.13亿元。而代价则是销售和营销费用从1.46亿扩大至2.06亿元。