楼市“双十一”营销难挽全年颓势

　　【财新网】（记者 黎慧玲）三年前阿里巴巴启动了“双十一”网购狂欢节，今年房地产行业也试图凑热闹，加入网络营销盛宴。“金九银十”后，不少开发商将“双十一”作为年底阶段促销放量的“窗口期”，万科、富力、招商、远洋地产等诸多房企都制定了“双十一”促销计划，指望通过营销带动销量。不过，“双十一”大促可能对库存高企的开发商来说，很难有立竿见影的实效。

　　“双十一”的房地产营销广告多数借助互联网玩起了新花样。方兴地产通过叫做“百团大战”的互联网营销，9月销售额环比8月大幅增长120%，尝到了跨界营销的甜头，于是在“双十一”节点上又推出了“双11光盘节”，涉及11个城市、22个项目、4400套房源。富力将在全国18城30个楼盘发起“双十一”微信购房节。