名创优品2025年营收增近三成 加码自有IP、开大店

　　【财新网】名创优品持续加码打造自有IP（知识产权），并开设更多大店，董事长兼CEO叶国富表示看好墨西哥市场。

　　3月31日，名创优品集团（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布2025年财报，总营收首次突破200亿元，达214.4亿元，同比增长26.2%。其中，名创优品品牌营收195.2亿元，同比增长22.0%；TOP TOY品牌营收19.2亿元，同比增长94.8%。同期，名创优品实现经调整净利润29亿元，同比增长6.5%。集团整体同店销售增长为低个位数水平。

继续发力自有IP

　　名创优品在2023年将自身定位为“以IP 设计为特色的生活好物集合店”，后又升级为“全球领先的IP趣味好物平台”。过去推IP产品时，名创优品通常找国际知名IP授权，开发联名产品，这被视为投入较少、成功率高的高性价比选择。但2025年上半年，泡泡玛特旗下的自有IP拉布布（LABUBU）全球爆火，让名创优品也看到自有IP的价值与潜力，开始加码推进相关能力的建设。