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分众传媒拟分拆无线广告业务上市

2007年11月22日 08:17 来源于 caijing
有助于无线广告业务获得更高估值,亦可方便管理和规避法律风险


  
  
11月20日,分众传媒控股有限公司(纳斯达克交易所代码:FMCN,下称分众传媒)在第三季财报中首次披露,计划在将旗下的无线业务分拆上市。
  “分众无线单独上市暂时还有一段时间,到明年二三月份可能会更接近一些。”CEO江南春说。
  分众无线的前身是2006年6月分众传媒以约3000万美元收购的北京凯威点告技术有限公司,主要从事手机广告业务。目前有两种主要产品,一种名为“点告”,帮助广告主在数千家WAP(手机互联网)网站上发布文字链接广告;另一种叫“直告”,直接把广告以短信或彩信的方式发至目标人群的手机上。
  据分众传媒第三季财报,分众无线当季的收入为1400万美元,而去年第三季仅为350万美元,同比飙升了298.9%,较之上一季亦大增28.9%。
  根据艾瑞市场咨询提供的数据,2007年,中国无线广告业务的市场总量预计为1亿美元,分众传媒占了约50%的份额,居于绝对优势地位。
  分众传媒将分众无线单独分拆,首先是希望资本市场可以给出更好的估值。
  分众传媒目前主要有三块业务:楼宇广告、互联网广告和手机广告。根据第三季财报,当季楼宇广告收入为9470万美元,较去年同期增长66.1%,比上一季度增长23.3%;互联网广告收入为4250万美元,较上一季度增长68.5%;手机广告收入为1400万美元,同比增长298.9%,比上一季度增长28.9%。
  江南春认为,在可预见的将来,分众无线的增速会继续遥遥领先。“手机业务的成长性很强,而且基数小,尽管其他业务增速也快,但手机业务的增速会是最快的。”他说。
  另一方面,分众无线在分众传媒整体收入中占比较小,目前仅为9%。如果不分拆,很容易淹没在分众众多的业务类别之中。“投资者来讨论分众传媒一个小时,轮到分众无线可能只有5分钟,谈不透。把它分出来,可以让投资者更好地了解它。它的高成长性也可以更好地体现出来。” 江南春解释说。
  易观国际分析师高晓虎认为,3G时代,无线广告会有非常好的前景。五年后,这一市场的规模甚至会超过其他领域。单独分拆上市,可以让分众无线有更好的估值,更便于融资。如果遇到法律问题,单独上市也可更好地规避风险。
  此外,将分众无线分拆上市,还基于了管理上的考虑。江南春表示,比起在一个锅里吃饭,有一个独立的平台,可以让每个人做事有更多的自豪感,期权等激励手段也可以更加灵活。

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