巨人入股51.com　探索网游社区化

　　上市之后，史玉柱走出了资本并购的第一步。7月1日，上海巨人网络有限公司（纽约交易所代码：GA，下称巨人网络）正式宣布，以5100万美元的价格收购社区网站51.com25%的股份。
　　此次，巨人所收购为51.com新发行股份，将会作为运营资金。收购完成之后，巨人网络为51.com的单一大股东，持股份额仅次于该公司的管理团队的持股。史玉柱也将会进入该公司的董事会。
　　巨人网络董事长史玉柱表示，通过此项投资，巨人网络期待与社区类网站深度合作，探索网络游戏社区化全新的实现模式。
　　此前，对于网络社区，史玉柱已经多次表达了好感。最近一次，是在2008年第一季度巨人网络业绩发布的分析师会议上，史玉柱明确表示将会介入网络社区的投资。
　　在入股51.com之后，手握大量现金的史玉柱仍在寻找新的并购可能。
　　“对并购方面一直是积极的态度，这也是公司成长的一个重要的方面，自身的成长加上并购的成长， 成功的并购对公司未来的成长很重要。” 巨人网络总裁刘伟表示，“接下来还是会积极主动去看，最主要的还是聚焦在网络游戏方面，包括好的团队和产品。”

社区争夺战　　
　　最近半年时间，原本“荒脊”的网络社区因为几笔大额投资的进入而骤然升温。2007年底，微软以2.4亿美元的价格买入Facebook1.6%的股份。就在巨人网络宣布收购51.com股份之前一个月，千橡互动宣布获得了来自软银等投资公司4.3亿美元的融资。
　　“巨人入股51.com以及千橡的融资充分反映了网络社区在互联网里的位置，也说明了投资界对网络社区的肯定。”华兴资本CEO包凡表示。
　　资料显示，51.com是中国仅次于腾讯的第二大网络社区，截至今年6月，其注册用户总人数约为1.2亿。该公司成立于2005年，创始人为庞升东，获得了红杉资本、海纳亚洲（SIG）、英特尔投资和红点投资的等公司的投资。
　　这一交易本身已在业界的意料之中。此前，关于双方即将交易的消息已流传数月。庞升东介绍，双方的见面在2008年春节过后不久，起因于SIG董事总经理龚挺的介绍，SIG同时拥有巨人网络和51.com两家公司的股份，龚挺本人也是51.com的董事会成员。
　　此外，51.com的顾问公司华兴资本也曾服务于巨人网络赴美上市前的最后一轮融资，因此亦对两家公司知根知底。
　　参与者透露，这个项目进展比较顺利，前后只谈了三个月。“我们考虑之后报了一个价格，对方也就很爽快地接受了。”庞升东说。
　　华兴资本CEO包凡透露，在融资开始时曾经考虑过多家投资者，“51.com发展到了这一阶段，应该会有很多战略投资者看重它的价值。”
　　而放眼整个市场，真正可供选择的似乎只有巨人网络和阿里巴巴。
　　龚挺分析认为，百度和腾讯都非常重视网络社区，但是两家巨头惯于自己从头做起，不可能收购51.com这种估价上亿美元的公司，而之前几家的竞争也过于激烈。
　　三大门户对于网络社区的意愿似乎也不是很大，网络游戏公司之中，盛大网络已经积累了自己的用户社区，这也被认为是盛大最大的优势所在。
　　“游戏社区化、社区游戏化都是大家能看到的趋势。”包凡表示。“阿里巴巴也相当看重社区，马云认为人跟人之间多是产生在信任的基础上，而社区则是人与人之间产生理解和信任的基础，他未来做B2C也好，做C2C也好，这都是很好的铺垫。”
　　在两家公司之间，庞升东最后选择了巨人网络。原因之一是史玉柱和马云之间有过友善的沟通，马云拱手相让。此外，与巨人网络合作可以很快地抓住网络游戏带来的协同效应，也是促使51.com做出最后选择的重要原因。
　　
游戏与社区结合　　
　　在几家网络社区相继获得大笔的融资之前，网络社区的商业模式一度被认为并不清晰。在模糊的商业模式路径探索之中，与游戏的结合是最为清楚的一条。
　　 “这是巨人网络纽交所上市后的第一项重大战略投资。”史玉柱表示，作为第一家投资51.com的产业资本，巨人网络不仅重视51.com本身的投资价值，更期待与社区类网站深度合作，探索网络游戏社区化全新的实现模式。
　　Openheimer分析师Paul Keung在其报告中分析认为，由于用户的转换和吸纳还需一定的时间，这一收购在中长期会有助于巨人网络提升其盈利能力。“51.com庞大的用户基础将能扩大巨人网络的用户群，特别是休闲玩家基础，无论是《征途》还是《巨人》都具有休闲游戏功能。”
　　一位网络游戏公司的高层分析，从51.com当前的盈利状况来看，收购价格偏高，“但是，巨人自己并没有做社区的团队，策略性地投资51.com是一个选择，协同效应的发挥要看以后的运作。”
　　巨人网络总裁刘伟亦对记者表示，他们所看重的是51.com庞大的用户基数。51.com的用户相对比较容易与网络游戏相互结合，两个公司的结合可以有明显的协同效应。“用户资源的共享是一个比较明确的领域。”
　　而除此以外，巨人网络在网络游戏的研发和推广方面的经验也可以帮助51.com做好其网络游戏业务。庞升东也对记者表示，巨人网络的地面推广力量也将有助于其线下的推广。
　　“即使在美国，大的网络社区的广告价值也还没有得到充分体现。”龚挺分析，“得到体现出来的是卖虚拟道具，这与游戏的模式非常类似，而且很多社区里就有很多人在玩休闲游戏。腾讯、51.com都是如此。”
　　“而国内网络游戏玩家玩网络游戏的一个最主要目的也是交友和互动。”龚挺表示。在巨人网络上市前后，史玉柱也曾经做过如此的阐述，拥有一个好的网络社区平台，将会是游戏公司积累和沉淀客户群的一个重要来源，一如今日的腾讯。■