分众看好“后奥运”广告市场

    “对于我们来说，奥运会后的广告增长将很强劲。”8月18日，分众传媒控股有限公司（纳斯达克交易代码：FMCN，下称分众传媒）CEO谭智在分析师电话会议上表示，如果明年经济出现放缓，分众传媒作为一种最有效的广告形式将更能得到广告主的青睐。
　　在此前，腾讯控股有限公司（香港交易所代码：00700，下称腾讯控股）在二季度财报中表示：“由于中国经济增长放缓，腾讯对互联网广告市场的短期预期变得稍微谨慎，这一影响将在奥运会后变得更为明显”。
　　对此，谭智解释，奥运期间的大部分广告都来自赞助商，但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小。“我们获得的信息是，因为奥运赞助商们的广告声势太大，目前非赞助商不愿投放广告，而是会等奥运结束后再投放。”
　　同时，谭智认为，在明年出现经济放缓的情况，广告商将更加注重广告投放的效果，分众传媒将为广告商提供一种最有效的广告形式。
　　分众传媒在第二季度大幅度拓展了媒体网络的容量。截至2008年6月30日，分众传媒安装的数字框架已经突破了2.5万部，距今年年底实现安装5万部-6万部的目标前进了一大步。“分众传媒大规模的设备投入和高效的都市人群覆盖将大大增强竞争优势”，谭智说。
　　与此同时，分众传媒发布了截至6月30日的2008年第二季度未经审计的财报。报告显示，分众传媒第二季度总营收为2.117亿美元，同比增长106.8%，净利润为3613万美元。
　　财报显示，分众传媒第二季度数字户外广告营收为1.354亿美元，同比增长76.2%，较上一季度增长24.4%。第二季度互联网广告营收为7610万美元，同比增长201.7%，环比增长53.6%。■