柳传志出山能否拯救联想

　　对于联想集团来说，此次巨亏并非坏消息的终结，下一季度的业绩可能更加糟糕。现在，摆在柳传志面前的最大挑战是，他必须证明，65岁的他不会成为第二个杨致远。
　　2月5日下午的分析师会议上，联想集团有限公司（香港交易所代码：00992，下称联想集团）CFO黄伟明承认，未来几个季度对联想集团来说仍旧充满挑战。市场放缓、价格竞争将会继续存在，特别是第四季度是传统的销售淡季，情况会更加明显。
　　除了黄氏所言的市场不利因素，重组费用亦将拖累联想集团四季度业绩。1月8日，联想集团宣布全球裁员2500人，将亚太区（不包括中国区）和大中华区合并。这一大规模重组将会带来1.5亿美元的费用，其中的1.2亿美元将会反映在第四财务季度。联想再次巨亏几成定局。
　　好消息是，完成这一重组之后，将会为联想集团节省约3亿美元的资本开支。
　　但是仅仅节流远远不够，联想集团必须找到能支撑其核心市场继续增长的良方。
　　2月5日，联想集团发布了2008-2009财年第三季度业绩，巨亏9700万美元。除中国区外，几大核心市场均出现大幅业绩下滑。个人电脑全球销售量同比下降5%，销售额同比下降20%，市场份额由7.5%降至7.3%，毛利率由上年同期的15.15%降至9.8%。
　　在全球前五大PC厂商中，联想集团的业绩仅仅略好于市场份额排名第二的戴尔（纳斯达克代码：DELL），同期戴尔全球销量减少了6%。
　　当天的分析师会议上，杨元庆分析认为，联想和全球其他企业一样，深刻感受到全球经济动荡的影响，联想主要以企业大客户为主，但在其他海外市场，还没有建立起像在中国这样完整的竞争业务模式，尤其是针对中小企业，业务模式还处在非常初步的阶段。
　　杨元庆同时承认，产品和费用的问题也导致了联想产品竞争力不足。
　　虽然杨元庆坚称，通过裁员、架构调整以及产品定位的重新划分，联想集团能够解决当前的问题。但是，想要真正扭转几大海外市场的颓势并不容易。其最大的敌人就是，没有人能够预测出，经济危机的影响何时才能消除。
　　国际权威分析机构IDC（国际数据公司）日前发布报告，将2009年全球PC销售量增长预测从13.7%下调至3.8%，销售额预期由原来的增长4.5%调整为下降5.3%。
　　黄伟明表示，不能预测联想具体哪一季度才会实现赢利，但是他认为，联想集团边际利润进一步降低的机率比较低，“相信很快就可以重新赚到利润，下一个财年会表现更好。”他说。
　　对于联想集团来说，当前最为核心的业务莫过于大中华区特别是中国市场的业务，第三季度，整个大中华区贡献了联想集团总销售额的45%。
　　过去，联想集团在这一市场一直拥有巨大的优势。但是，由于中国经济的恶化以及竞争对手的追赶，联想集团在中国区也面临着挑战。第三季度，大中华区的销售量同比下降了7%，销售额下降了6.5%。在中国区，联想集团的市场份额微幅上升1.8个百分点，至30.5%，但过去四年其市场份额的成长也仅此而已。
　　2月5日，柳传志重新出山，担任联想集团董事长。当天举行的分析师会议上，他被问及联想会不会退出部分海外市场。柳传志对此没有过多阐述，只是表示，“首先我们需要保护我们的核心业务，我们一定要在那些市场赚钱，让我们有更多的钱进入新的市场，比如消费品市场和新兴市场。”
　　柳传志的这一表态，反映出了联想管理层对海外市场业绩不振的深刻焦虑。
　　刚刚过去的第三财季，联想大中华区所得的利润被其海外市场消耗一空。大中华区市场赢利9700万美元，其他美洲区、欧洲中东和非洲区、亚太区，则分别亏损3300万美元、8300万美元、4800万美元。
　　在公布的一份新闻稿中，柳传志着重强调了中国市场对联想的重要意义。他表示，“在目前这一重要时刻，我们将给予中国业务特别的关注，因为它是我们全球业务和成长战略的基石。”
　　柳传志表示，之所以重新起用杨元庆为首席执行官，所看重的也是因为他一手创立了中国区业务，对中国市场有深刻了解和执行能力。
　　此番阿梅里奥出局，多有市场分析解读为联想集团战略重心的转变，但是，杨元庆否认了这一说法。他表示：“我希望这家公司仍然是全球性的公司。我们不光会集中看中国，我们会做全球性的业务，另外我会更注意我们新业务的发展，包括消费品业务和新兴市场。”
　　在接受新浪网采访时，柳传志也表示，联想要在欧洲、美国稳住阵脚，保护现有的阵地；在中国、印度、俄罗斯、巴西这样的新兴市场国家，则要力争有更大的发展。
　　联想集团CFO黄伟明在当天的分析师会议上也表示，由于企业不断推迟IT开支，市场越来越倾向于低价位的笔记本电脑，联想在美国市场的销量下降了16%。公司将在这一地区尽力展开消费业务，降低经营成本。
　　在欧洲市场，由于美元对欧元持续走强，以及低价产品受欢迎等因素，影响了联想集团的表现，销售额下降32%。联想集团已经采取措施，控制开支并改变当前的货币对冲水平。
　　亚太区是联想集团销售下滑最为严重的地区，日本和印度市场的业绩直接影响到这一地区的表现，联想集团已经收缩了印度市场的拓展计划，并将亚太区与大中华区合并。
　　杨元庆称，这一调整不仅有利于节省成本，更有利于将中国市场的模式复制到其他新兴市场。
　　黄伟明透露，在部分海外市场，联想集团也保有一线希望。在拉美地区的巴西和墨西哥，欧洲的德国和英国市场，联想集团均有不错的表现，俄罗斯和土耳其市场更是成长迅猛，期内分别增长49%和98%。
　　重中之重仍然是中国市场。联想集团原CEO阿梅里奥曾经表示，“我们打算继续成为市场的领袖，而且有清楚的计划，会进一步拓展我们的市场占有率，取得中国进一步的机遇。”现在，他的继任者必须证明，阿梅里奥没有做到的事情，他们能够做到。■