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研究称中国运动品牌将迎来淘汰

2011年07月25日 16:23 来源于 财新网
激烈竞争和价格战,可能会使中国运动品牌下半年爆发一场危机

  【财新网】(综合媒体报道)近期多家研究机构发表报告预计,中国运动品牌行业竞争将加剧,将经历一轮淘汰。

  据《华尔街日报》援引大华继显(UOB KayHian)研究报告称,截至2010年底,在香港上市的内地五大运动服生产商,每家在内地都有7000家以上的零售店。这些企业的零售和批发业务在经历人工催长过度增长后,正导致激烈竞争和价格战。

  上述机构最近考察这些运动品牌的一些零售店后发现,其产品常常降价50%至90%销售,夏装甚至在搞买二赠一促销。

  无独有偶,瑞信也发表研究报告称,中国运动品牌将出于生存需要而进行整合,这一行业今年下半年甚至可能爆发一场危机。

  而运动品牌行业的业绩似乎也佐证了上述预测。

  7月7日,李宁品牌(Li Ning)发布业绩预警表示,其上半年业绩将较为疲弱,利润同比最多可能下跌56%。7月8日,卡帕(Kappa)生产商中国动向集团有限公司(下称中国动向)也预计,由于销量下滑以及计提2.2亿元(约合3410万美元)准备金用以向分销商回购积压库存,其上半年利润同比可能最多下滑75%。

  大华继显由此将运动品牌的评级从此前的与市场大盘一致下调为“减持”。摩根士丹利也以李宁品牌和中国动向还要继续回购过季存货为由看跌运动服行业的后市。

  此外,《华尔街日报》称,困扰零售商的问题包括信用额度以及零售商延长了批发客户的回款周期,为了处理积压商品,销售商纷纷降价,利润率因此大幅下滑。■

  (财新记者 徐明)

责任编辑:王玉虎 | 版面编辑:朱张锁
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