微博神话与赢利现实

　　财新记者 王姗姗

　　小米公司一款新型手机的推荐贴，5月15日经其新浪官方微博推出，30个小时内便获得170万次转发，创造微博营销又一桩神话。小米火热之时，成就小米的新浪，却有点“凉意”：最新财报显示，新浪一季度虽收入同比增长6%，净亏损达1370万美元，远不及上年同期盈利1500万美元的业绩。除了经济增长降温对广告收入的影响，亏损原因依旧主要是新浪对微博产品的大规模投入。

　　在5月16日的财报电话会议上，分析师掷向新浪首席执行官曹国伟的第一个问题，就与新浪微博“货币化”进展有关。曹国伟称，新浪在今年4月的微博营销大会获得约50家广告客户的签约订单，未来数月则希望凭借奥运会的机遇，让客户数量持续增长。在他看来，微博品牌广告业务“将会在今年下半年对新浪广告业务产生实质影响”。