微信游戏支付 相辅相成还是零和博弈？

　　证券时报网消息 对张小龙来说，坚持微信纯粹、用户体验之上，是他的首要原则；负责 微信游戏的腾讯互娱则精于借游戏大赚其钱；而腾讯电商又是腾讯用以对抗阿里集团的一枚最重要棋子，三方势力借微信相互争斗、抢夺资源无可避免。

　　今年9月时有过一轮大投行对腾讯追捧的热潮。从大摩到花旗、高盛等投行，以手机游戏业务将成为腾讯新增长动力为由，将腾讯控股的目标股价的预期从430 港元不断抬高至480港元，而当时腾讯的股价不过380港元。

　　一个月后，腾讯的股价和手机游戏业务表现让大多数对此质疑的人从此闭嘴。

　　摩根大通的最新调查显示，腾讯先后推出5款智能手机游戏，吸引了20%至35% 的微信及移动QQ用户，并预期在腾讯推出新类型游戏下，该比率将持续上升。该调 查还认为腾讯将于未来12个月，取得30%至40%的移动游戏分销市场份额，维持“增持”评级。

　　腾讯控股股价在10月16日冲破421港元，市值突破1000亿美元后继续上扬，10 月18日最高达432元，创上市以来新高。微信游戏韩日取经大投行乐于提高腾讯估值的原因是有直接可对比的海外样板企业，也就是分别来自韩国的KakaoTalk和日本的Line。

　　韩国的KakaoTalk于去年7月份推出游戏平台，到现在刚好1年左右时间。Kakao 今年上半年游戏平台收入已经达到3.11亿美元。而Line被称作日本版的微信，其财报显示，Line今年第一季度的营收约为5890万美元，其中游戏收入占到总营收的50 %。目前Line上共有23款游戏在运营，凡是Line推的游戏，都能够迅速在日本冲上AppStore排名非常靠前的位置。

　　从去年开始，业界已预期腾讯将效仿Line在微信平台上大推游戏。今年8月，微信游戏终于开始爆发。

　　由QQ手机版与微信同时发布的第一款手游《天天爱消除》，在8月5日创造了5小时登陆AppStore免费榜首的佳绩。而接下来的《天天连萌》仅用了38分钟就免费榜登顶，速度大大超过《天天爱消除》。《天天酷跑》在发布不久，迅速将霸占收入榜榜首数月之久的“我叫MTOnline”挤下了王座，成为中国第一个月收入突破1亿元的国产游戏。该游戏第一天的收入就已经突破500万元，并在最初半个月时间内保持了该日均收入的记录，日峰值收入约700万元左右。

　　根据来自海外的最新消息，拥有2.3亿用户的Line正在筹划IPO，估值高达280 亿美元。其IPO材料显示，2013年第二季度Line营收1.32亿美元，每个月靠卖贴纸 收入1000万美元，游戏业务收入2700万美元，线下商务为Line贡献4000万美元的营收。

　　相比之下，拥有近4亿用户并且正在亦步亦趋走着KakaoTalk和Line的路子的微信估值若干呢?

　　广发证券近日在一份研究报告中指出，“借助对KaKao游戏平台的收入规模、用户规模和ARPU值的分析，我们判断微信游戏平台收入规模有望在2-3年内达到200 亿，长期收入规模将达到400亿甚至更高。”中金国际则发布研报预测，微信3年后每年盈利可达200亿至250亿元人民币，届时其价值将超过5000亿元人民币，因而将腾讯的目标价再提高至500元。

　　而在一个月前，里昂证券将腾讯的目标价由380港元上调至465港元时，对微信的估值还只有175亿美元(约1100亿元人民币)。游戏与支付竞相发力根据韩日版微信的经验，游戏、表情贴纸为它们贡献了过半收入，余下的都是来自电商业务。从微信5.0版开始，人们不难看出，微信也在沿着相同的道路前进，电商支付与游戏娱乐正成为微信的两大商业化方向。

　　微信游戏的成功在业界预料之中，对腾讯来说，游戏业务可谓驾轻就熟。触控科技CEO陈昊芝不久前就曾大胆预计表示，拥有三亿多稳定用户的微信游戏平台，一旦游戏上线必将引发手游市场新格局的形成，微信游戏平台收入在三个月之内就可以达到5亿到10亿元。

　　但在电商领域，腾讯只能说屡战屡败。腾讯电商的一次次试验，在强大的QQ资 源下，并不尽如人意，而现在微信的成功，则是腾讯电商的又一个千载难逢的机会窗口，绝对不容有失。

　　从10月开始，全国各大城市的报纸杂志、公交地铁站台，都能看到微信支付的“诱导”广告，内容多是描述只要用户将微信账号与银行卡捆绑，完成微信支付的最关键一环，就能获得各种生活消费的超级优惠。

　　作为排名第二的线上第三方支付工具，财付通能占据两成市场份额。财付通始终不能缩近与支付宝距离的主要原因就是，腾讯系电商远远落后于淘宝。

　　然而，腾讯又有强大的游戏支付需求。微信支付的推广显然吸收了这一经验教训：初期以游戏、表情、会员费等小额支付嵌入，形成用户的微支付习惯；再通过与航空公司、大众点评网等知名商户的微信公共账号合作，完成机票预订、网购、电影票团购、交通卡充值等商品和服务交易；最终与本家财付通、易迅网等完成移动电商支付一条龙服务。

　　财付通总经理赖智明表示，“O2O微支付”将依托微信和微生活，把财付通新型的移动支付模式慢慢融入到用户日常生活的支付场景。

　　腾讯电商有关负责人表示，截至目前，易迅已经在微信支付、微信扫购等领域进行了尝试且取得不错效果。而其移动电商领域的微购物项目，也将在今年11月下旬开始在服饰、运动等品类联合上百家合作品牌的5000家线下门店开展线下推广。

　　对于微信支付的发力，支付宝方面表现出高度戒备，甚至有点反应过激了。

　　10月16日，支付宝总裁樊治铭炮轰道：“微信朋友圈已经是一个卖假货的阵地了。”阿里小微金融研究院院长陈达则表示，微信支付的硬伤在于安全，由于没有账户，通过绑卡，一旦微信号被盗，资金就存在安全。

　　面对支付宝的炮轰，微信迅速予以回应。10月17日，腾讯宣布与中国人保财险合作，用户如因使用微信支付造成资金被盗等损失，将可获得PICC的全赔保障。

　　尽管如此，微信支付目前还没全面开放，可实现的应用场景还仅限于微信公众号内支付、扫二维码支付和App调用支付，这也是微信支付当前的一大痛点。

　　易观智库刚刚发布的《2013年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示，手机购物市场仍然处于淘宝一家独大的格局，占据80%市场份额。手机京东亦以7.2%的占比位居第二名。对比之下，腾讯旗下的手机QQ网购表现平平，市占率不足1%。

　　有互联网分析师表示，现在就说微信支付挑战支付宝还言之过早。一方面，微信时时刻刻在线的特性，意味着它更适合触发轻量级的、随机的消费，比如交话费 、买机票、公益捐款等，一旦涉及到重度的、比较复杂的消费，就比较难以支撑；另一方面，目前微信公众账号对话的形式，消费者只能逐个去关注，而无法批量呈现，但消费者能承担的点对点沟通的数量很有限，这将导致会出现有交易需求时却搜索不到公众号的情况，并且这种形态也不方便用户进行横向比较。

　　此外，还有了解腾讯内部关系人士表示，微信游戏与电商支付这两驾马车，在腾讯现有的管理制度下，仍存在资源争睹、相互倾扎的问题，这在腾讯历史上是有先例的。

　　在腾讯内部，负责微信的研发是张小龙领导的广州研究院，因为微信的成功隐有凌驾于其他部门之上的气势；而负责微信游戏的却是腾讯最赚钱、底气最足的互动娱乐部门；腾讯电商则是腾讯近年来可谓不计成本、不成功便成仁的领域。

　　上述了解内情人士表示，对张小龙来说，坚持纯粹、用户体验之上，是他的首要原则；腾讯互娱则精于借游戏大赚其钱，深受投资人拥护；腾讯电商又是腾讯用以对抗阿里集团的一枚最重要棋子，三方势力借微信相互争斗、抢夺资源无可避免。