回力鞋：老字号的重生

　　【财新网】（实习记者 陈亮 记者 包志明）2008年， 由《魔戒三部曲》成名的著名英国影星奥兰多．布鲁姆穿中国回力鞋的照片，引发了欧洲一股复古风潮，并迅速回流国内。这个有87年历史的上海老字号品牌，销量从2009年开始不断翻番，由2008年的不足1.5亿元迅速攀升至2013年的6.1亿元。而到2020年，回力的总销量目标是30亿元。

　　事实上，近年来上海老字号品牌的生存境况不容乐观。由于缺乏时尚的设计理念与研发投入，许多上海老品牌已陷入困境。上海回力鞋业有限公司（回力鞋业）党委书记兼执行董事桂成钢坦承，2008年之前，回力鞋业的销量也很一般。“意外的因素使得回力鞋业获得了老品牌中难得的发展机遇，但是光凭这种热潮所带来的销量增长是很难持续的，回力鞋业现在也在不断增加研发投入，让新产品在时尚、功能和质量上更迎合潮流，使回力品牌的价值得到提升。”桂成钢说。