任天堂游戏引爆AR应用 小精灵撬动千亿市场规模

　　证券时报网消息 一款由Pokemon公司、任天堂和Niantic Labs联手推出的重磅手游《Pokemon Go》7月初刚刚发布，便火速登上畅销游戏榜榜首，北美地区上线仅三天游戏服务器便崩溃三次。这款游戏的最大亮点就是使用了一直备受关注的AR技术。AR产业的应用规模有多广？有哪些公司将会涉及AR相关应用的开发呢？本文将一一盘点。

　　任天堂游戏重磅推出 上线三日服务器崩溃3次

　　任天堂重磅手游《Pokemon Go》7月初刚刚发布，便火速登上畅销游戏榜榜首，北美地区上线仅三天游戏服务器便崩溃三次。受玩家热烈追捧刺激，任天堂美股股价上周五大幅涨超10%；日本市场股价周一更是暴涨25%，触及日内涨幅最高限制。

　　虽然Niantic表示Pokemon Go将会采用下载游玩免费，道具内购收费的方式，不是个太烧钱的游戏，但从目前玩家的狂热和游戏自带的收集、养成、社交、比较属性来看，该游戏吸金能力惊人。举个例子，玩家需要通过直接扔精灵球来捕获宠物小精灵，这需要考验玩家的准确度和灵敏度，对于那些扔精灵球技术不高的玩家来说，需要去道具商店大量购买精灵球、大师精灵球(更易捕获小精灵，也更贵)或其他道具来增加捕获几率。此外，还有小精灵的进化，道馆和其他玩家PK等多种玩法。如果想要捕获更多更强的神奇宝贝，或想自己的宠物小精灵更快的升级并PK掉其他玩家，许多玩家会选择付费购买道具，目前100口袋币价值0.99美元/6人民币/30台币。

　　为何Pokemon Go游戏如此火爆？长江证券分析师表示主要有两点原因，一是顶级IP市场号召力强，口袋妖怪最初是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏，迄今已有20多年历史的游戏，在全球范围内早已拥有了数量庞大的玩家群体，尤其在日本和欧美地区，口袋妖怪的狂热粉丝不计其数。另外，口袋妖怪还在游戏的基础上推出了一系列影视作品和周边消费品，这使得的Pokemon成为世界范围内的顶级IP.Pokemon Go的火爆再次证明了口袋妖怪经久不衰的魅力，市场号召力惊人。二是移动AR技术带来全新体验：口袋妖怪游戏过去主要基于掌机和家用机，人们需要额外购置设备才能玩。而Pokemon Go只需要一部有GPS功能的智能手机便能开始游戏，使得用户门槛大大降低。而且更关键的Niantic通过结合深耕已久的AR技术为玩家完成了一直以来的愿望——在真实世界里捕捉属于自己的小精灵。

　　小精灵带热AR领域 产业技术应用空间巨大

　　毋庸置疑，这一里程碑式的AR游戏也将带热AR领域。长江证券分析师表示，此款游戏的火爆表明，AR作为一种十分具有应用前景的技术，从某些场景来看要比VR更具有优势，未来或许首先看到大规模运用的会是AR.Digi-Capital总经理蒂姆·梅内尔的观点称，AR市场规模大于VR市场，是因为虽然VR提供的沉浸式闭环体验对游戏玩家确实很有吸引力，但AR对大众用户显然用处更大。

　　AR叫作增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度后通过电脑将相应的辅助图像或者虚拟图像附加上去的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界融入现实世界并进行互动，做到将虚拟和现实同时显示出来，通过虚拟和现实之间的互补、叠加来提升人们的感官体验。VR叫作虚拟现实技术，是指借助计算机及先进的传感器技术创造的一种崭新的人机交互形式，包括模拟环境、多感知传导、自然技能等各方面。与AR不同的是，VR构建的是一个完全虚拟的空间。人们目前使用VR还必须配合体积比较巨大的头盔，由于刷新率和分辨率存在着博弈导致VR的使用者会产生眩晕的感觉。

　　简单来说，AR是优化现实世界而VR是创造虚拟世界。AR的运用场景广泛，包括模拟训练领域、军事领域、游戏领域、电视直播、驾驶导航、旅游展览等，涉及到工作生活的方方面面。来自Digi-Capital的报告显示，2015年，投资者对虚拟现实和现实增强领域的投资总额接近7亿美元。虚拟现实/现实增强将成为下一代平台，到2020年，这将带来1200亿美元的增长。

　　目前国外AR游戏除《Pokemon Go》外，另一款游戏《ingress》在之前已经推出，但受众较小。AR版《游戏王》全部代码目前已经公开，但游戏还在进一步优化中。中国国内而言，AR游戏还处在萌芽阶段，早在2012年鸟巢旁边开了一家“铁血英雄”主题乐园推出过一款《猎魔勇士》的真人实景AR游戏，当时反响热烈。在商业游戏领域，AR也得到颇多应用。大家较为熟悉的是触控科技在《捕鱼达人3》中引入的AR技术，但实际上更像是传统的体感技术。腾讯的《疾风之刃》中也推出了AR这一概念，用户体验还不够好。

　　在AR产品方面，微软Hololens全息眼镜发展最为迅速，是一台能在你视野之上叠加文字、图像甚至物体的AR(增强现实)设备。另外来自硅谷的创业团队uSens凌感科技在2015 GDC上展示了一款移动VR+AR设备Impression Pi。影创科技之前在北京发布会上，发布了多款AR、VR产品，包括Air 智能眼镜、价格低至 699的Air Nano、一个类似微软Hololens的可以在AR和VR之间切换的头盔Halo以及一款内置陀螺仪的手机盒子系统方案。

　　中国发展AR游戏其实具有很好的软硬件环境。硬件方面，中国的智能手机普及率已经超过日本水平，外加中国拥有强大的制造业，如果以后大规模国产后，AR设备价格有望大幅下降。软件环境方面，接近根据高通的数据，全世界范围内AR应用的注册开发者已经超过5万个，其中中国有约6000个。目前A股真正从事AR技术和产品开发的公司还比较少，但部分公司涉及AR关联产品，美盛文化、GQY视讯、华策影视等上市公司，均有涉及AR相关业务。除AR增强现实外，产业链其他公司也将受益：

　　>> 室内外融合定位

　　室内外的融合定位，将是未来的一大趋势；室内定位技术能够协助AR和VR应用更好地判断用户或目标物体在室内的坐标，在游戏领域可以加强沉浸感，在行业领域亦可以提升应用精度。

　　相关公司：金智科技、中海达

　　>> 手游行业

　　由于AR技术将颠覆手游行业以往技术，手游行业将掀起新热潮，手游产业也有望被带热。

　　相关公司：恺英网络、迅游科技

　　　　小知识：

　　AR与VR

　　所谓AR技术即增强现实技术，是优化现实世界，给使用者更为真实的场景体验，而另一个火爆的科技VR则是创造出虚拟世界。相比VR，AR的运用场景更为广泛，包括模拟训练领域、军事领域、游戏领域、电视直播等。按照长江证券分析师陈果的说法，AR比VR更贴近现实，易用性更高，受众面更广：

　　AR——基于现实世界的优化精灵

　　AR叫作增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度后通过电脑将相应的辅助图像或者虚拟图像附加上去的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界融入现实世界并进行互动，做到将虚拟和现实同时显示出来，通过虚拟和现实之间的互补、叠加来提升人们的感官体验。

　　VR——创造虚拟世界的奇幻精灵

　　VR叫作虚拟现实技术，是指借助计算机及先进的传感器技术创造的一种崭新的人机交互形式，包括模拟环境、多感知传导、自然技能等各方面。与AR不同的是，VR构建的是一个完全虚拟的空间，人们目前使用VR还必须配合体积比较巨大的头盔，由于刷新率和分辨率存在着博弈导致VR的使用者会产生眩晕的感觉，三星和Oculus都提示成年人在使用虚拟现实设备时每半个小时就要休息十分钟，并且不建议在使用后驾驶汽车。这个问题不解决，VR的消费群体依旧只能停留少数的极客用户。