财新传媒
公司 > TMT > 正文

家电行业缘何掀起涨价潮?

2017年03月03日 20:59 来源于 财新网
可以听文章啦!
大宗原材料、运费、人力成本持续上涨,是本轮家电企业涨价的主因,消费升级和供给侧改革也拉动了高端产品线价格上涨

  【财新网】(记者 王琼慧)家电行业自去年冬天掀起涨价潮。无论是以高性价比著称的小米、乐视,还是传统家电企业海信、创维,甚至包括空调、厨具等企业,都纷纷提价。

  2016年11月,互联网电视厂商乐视对旗下40英寸、50英寸、55英寸超级电视部分机型每台上调100元,65英寸机型每台上调300元。今年2月27日,乐视又发布超级电视部分机型价格调整公告,再次涨价。同样涨价的互联网电视厂商还有小米,2017年以来三次调价,其48英寸电视价格涨幅甚至达到了30%。

  传统电视厂商的涨幅也不小。以50寸智能电视为例,京东商城数据显示,海信各系列价格从2599-3299元涨至2999-3499元;创维各系列价格从2589-3299元,涨到了2589-3599元。海信方面告诉财新记者:“整个行业基本在去年10月就对价格进行了调整。”调整幅度根据渠道和产品的销售规模各不相同。

  电视之外,空调价格同样上涨。2016年12月,美的空调、志高空调、日立空调纷纷发布涨价通知,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格全面上调50元到200元不等。一向对外宣称不涨价的格力空调,从去年冬天就向经销商加价。

  连厨具电器厂商都加入了这波涨价潮。一位市场调研人士透露,亿田集团主要生产厨具和小电机,为奥普、华电、格力以及海外的厨具品牌做贴牌。亿田集团分别在2016年5月、12月两次上调渠道价格,复合提价达到15%。

  市场研究机构中怡康数据显示,这轮从去年冬天开始的价格上涨几乎涉及所有家电品类,线下累计零售价格均同比上涨约5%-10%,线上高端产品价格也纷纷上调。

  广发证券报告显示,在各子行业中,高端产品和低端产品的价格涨幅较高,而中档产品涨幅受限。原因是高端产品更符合消费升级趋势,受到消费者的青睐;而低端产品的价格偏低、成本压力最高。

  从业人士和分析师均认为,家电涨价的首要原因在于原材料成本上涨。相较2016年第一季度,上周铜价上涨25.35%、铝价上涨20.06%,冷轧板卷上涨63.54%,塑料上涨26.49%。即使是今年以来,铜价和铝价的涨幅也已经在10%左右。

  具体到电视,占电视成本六七成的面板价格上涨给下游不少电视厂商带来压力。市场研究机构DisplaySearch和Witsview数据显示,电视面板目前的最新报价同比增幅从20%到60%不等,其中40寸、43寸、48寸的的电视面板报价涨幅均在60%左右。

  一位长期观察电子元器件的分析师对财新记者表示,国内电视仍以液晶面板为主流,但是国际主要面板生产商LG和三星正经历产业升级,生产线向OLED面板更迭,液晶面板产量削减,造成供应链紧张。

  “目前,从整体市场需求来看,55寸以上的大屏电视需求增长很快,但是从市场需求传导到上游生产方,中间有一个时间差。尽管现在各家企业都在增加大屏面板生产线,但是距离真正量产还需要时间。”海信方面对财新记者表示。

  上述分析师认为,此前面板价格已经跌至底价,在供给不足和需求支撑下,面板价格报复性反弹。再加上最近中韩两国紧张的政治气氛,面板供不应求的状况或将持续。中怡康判断,2016年面板行业供应紧张导致面板价格上涨的情况至少会持续到2017年上半年。

  此外,运费和人力成本也在不断上涨。有小家电厂商负责人对财新记者表示,运费和人力的成本压力与原材料价格上涨的压力相当,整体成本上涨5%到10%。

  成本压力之下,消费升级,家电企业仍然希望提升品牌、提高质量,比如用更好的面板、更新的技术,也是此轮涨价的原因之一。

  多位家电行业分析师均对财新记者表示,随着消费升级,消费者也越来越能接受价格更高、质量更好的商品。赛迪研究院2月28日报告显示,2016年家电网购渗透率接近20%,网购家电的用户中,对促销敏感的用户下降了40%。也就是说,越来越多的消费者更关注产品品质和服务,并不追求过分低价。

  美的、海尔在内的多个一线家电品牌对高端产品线涨价,“从消费者的反馈来看,价格上涨传导到消费端,消费者也仍然能接受。相比于价格,有更多的消费者更注重产品的使用感受和品质。”美的方面对财新记者表示。

  广发证券研报称,原材料价格上涨趋势在短期内或难改变。一位家电行业证券分析师对财新记者表示,从数据看,国内工业生产者出厂价格(PPI)超过居民消费价格指数(CPI)的增幅,价格上涨从生产端传导至消费端是必然趋势。

  值得一提的是,家电普涨引起监管关注。发改委价格监督检查与反垄断局1月9日召开家电行业价格法规政策提醒告诫会,约谈国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人。国家发改委价监局负责人提醒告诫企业不得相互串通横向垄断、不得哄抬价格。

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:李丽莎
文章很值,赞赏激励一下
赞 赏
1人已赞赏
赞赏是一种态度
  • 1
  • 3
  • 6
  • 12
  • 50
  • 108
其他金额
其他金额(元):
赞 赏
财新传媒版权所有。
如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
推广

财新微信

2017年06月27日    20:06
【广汽集团:逾12亿增资广汽杭州】公司将向广州汽车集团乘用车(杭州)有限公司增资12.29亿元。广汽杭州主要生产传祺品牌轿车和SUV等车型。
2017年06月27日    20:04
【光大证券:20亿增资光大资本】公司向全资子公司光大资本增资20亿元,增资后光大资本注册资本由20亿元增至40亿元。光大资本是证监会批准的首批券商直投子公司,其作为光大证券综合投资平台,在承担母公司战略投资任务基础上,对国内外优质企业进行股权投资、债权投资,提供财务顾问、投资咨询等服务。
2017年06月27日    20:02
波罗的海干散货指数涨逾2.1%,回升至900点关口上方,报903点。
2017年06月27日    20:00
【中国建筑:拟参与汕头市投资建设 合作金额不低于千亿】公司近日与汕头市政府签署战略合作框架协议,将在汕头市环境治理及海绵城市、市政道路及综合管廊、城市轨道交通、高速公路、铁路交通、土地一级整理及相关二级联动等项目的投资建设和运营管理等领域开展广泛合作,合作模式包括但不限于PPP模式,合作金额不低于1000亿元。
2017年06月27日    19:59
【保监会:保持监管高压态势 强化重点公司监管】保监会6月27日表示,将保持监管高压态势,强化法人治理、资金运用、产品管理等领域的监管力度,对重点公司实施全过程、穿透式监管,坚决守住不发生系统性风险的底线。
2017年06月27日    19:59
【保监会:万能险快速发展潜藏较大风险隐患】保监会6月27日表示,近年来万能险的快速发展潜藏较大的风险隐患。一是个别保险公司违背万能险自身发展规律,把产品设计成期限短、保障低的纯理财型产品,业务结构严重失衡。二是个别保险公司把万能险作为融资工具,激进投资,资产负债严重错配,给公司自身带来现金流等风险,影响了资本市场秩序。三是监管制度存在漏洞,在法人治理、资本真实性、资金运用、产品管理等方面监管不力。
2017年06月27日    19:59
【蚂蚁金服全面开放“定损宝” 可减少查勘定损人员50%工作量】蚂蚁金服27日宣布向保险行业全面开放技术产品“定损宝”,用AI(人工智能)模拟车险定损环节中的人工作业流程,帮助保险公司实现简单高效的自动定损。据蚂蚁金服测算,在私家车每年约4500万的保险索赔案件中,“定损宝”能覆盖的纯外观损伤案件占比达到60%,以每单案件的平均处理成本150元计算,有望每年为行业节约案件处理成本20亿元。保险公司应用“定损宝”之后,预计可减少查勘定损人员50%的工作量。
2017年06月27日    19:55
【红旗连锁董事长因违规减持被证监会罚款600万元】因违规减持,红旗连锁控股股东、董事长、总经理曹世如女士、股东四川三新及其前总经理徐健先生分别于2017年6月26日收到中国证监会下发的《行政处罚决定书》,处罚如下:责令曹世如改正,给予警告,并处600万元罚款;责令四川三新改正,给予警告,并处300万元罚款;对徐健给予警告,并处3万元罚款。
2017年06月27日    19:54
【中国-新西兰海关AEO互认7月起实施 将降低企业通关及物流成本】中国海关总署与新西兰海关27日宣布,从7月1日起实施“经认证的经营者(AEO)”互认。截至目前,中国海关总署已与六个重要经济体签署了此类协议。据测算,中新海关实施“经认证的经营者”互认后,相关企业仅通关时间就可比现在缩短约50%,进而显著降低企业的通关及物流成本,提升国际市场竞争力。7月1日起即可享受这一优惠安排的中国企业约有4000家。(新华社)
2017年06月27日    19:52
#2017夏季达沃斯#【百度公司总裁张亚勤:人工智能时代的到来对百度来说是个好机会】6月27日晚,百度公司总裁张亚勤2017夏季达沃斯财新晚餐会上表示,人工智能时代的到来对百度来说是个好机会。百度已经提前五年开始布局,重点要建立一个新的操作系统,并关注智能家居和智能出行两个场景,以百度云作为商业入口,把AI落实到不同的垂直行业,让合作伙伴在百度云上交流。(记者 侯雯)