财新传媒
公司 > TMT > 正文

家电行业缘何掀起涨价潮?

2017年03月03日 20:59 来源于 财新网
可以听文章啦!
大宗原材料、运费、人力成本持续上涨,是本轮家电企业涨价的主因,消费升级和供给侧改革也拉动了高端产品线价格上涨

  【财新网】(记者 王琼慧)家电行业自去年冬天掀起涨价潮。无论是以高性价比著称的小米、乐视,还是传统家电企业海信、创维,甚至包括空调、厨具等企业,都纷纷提价。

  2016年11月,互联网电视厂商乐视对旗下40英寸、50英寸、55英寸超级电视部分机型每台上调100元,65英寸机型每台上调300元。今年2月27日,乐视又发布超级电视部分机型价格调整公告,再次涨价。同样涨价的互联网电视厂商还有小米,2017年以来三次调价,其48英寸电视价格涨幅甚至达到了30%。

  传统电视厂商的涨幅也不小。以50寸智能电视为例,京东商城数据显示,海信各系列价格从2599-3299元涨至2999-3499元;创维各系列价格从2589-3299元,涨到了2589-3599元。海信方面告诉财新记者:“整个行业基本在去年10月就对价格进行了调整。”调整幅度根据渠道和产品的销售规模各不相同。

  电视之外,空调价格同样上涨。2016年12月,美的空调、志高空调、日立空调纷纷发布涨价通知,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格全面上调50元到200元不等。一向对外宣称不涨价的格力空调,从去年冬天就向经销商加价。

  连厨具电器厂商都加入了这波涨价潮。一位市场调研人士透露,亿田集团主要生产厨具和小电机,为奥普、华电、格力以及海外的厨具品牌做贴牌。亿田集团分别在2016年5月、12月两次上调渠道价格,复合提价达到15%。

  市场研究机构中怡康数据显示,这轮从去年冬天开始的价格上涨几乎涉及所有家电品类,线下累计零售价格均同比上涨约5%-10%,线上高端产品价格也纷纷上调。

  广发证券报告显示,在各子行业中,高端产品和低端产品的价格涨幅较高,而中档产品涨幅受限。原因是高端产品更符合消费升级趋势,受到消费者的青睐;而低端产品的价格偏低、成本压力最高。

  从业人士和分析师均认为,家电涨价的首要原因在于原材料成本上涨。相较2016年第一季度,上周铜价上涨25.35%、铝价上涨20.06%,冷轧板卷上涨63.54%,塑料上涨26.49%。即使是今年以来,铜价和铝价的涨幅也已经在10%左右。

  具体到电视,占电视成本六七成的面板价格上涨给下游不少电视厂商带来压力。市场研究机构DisplaySearch和Witsview数据显示,电视面板目前的最新报价同比增幅从20%到60%不等,其中40寸、43寸、48寸的的电视面板报价涨幅均在60%左右。

  一位长期观察电子元器件的分析师对财新记者表示,国内电视仍以液晶面板为主流,但是国际主要面板生产商LG和三星正经历产业升级,生产线向OLED面板更迭,液晶面板产量削减,造成供应链紧张。

  “目前,从整体市场需求来看,55寸以上的大屏电视需求增长很快,但是从市场需求传导到上游生产方,中间有一个时间差。尽管现在各家企业都在增加大屏面板生产线,但是距离真正量产还需要时间。”海信方面对财新记者表示。

  上述分析师认为,此前面板价格已经跌至底价,在供给不足和需求支撑下,面板价格报复性反弹。再加上最近中韩两国紧张的政治气氛,面板供不应求的状况或将持续。中怡康判断,2016年面板行业供应紧张导致面板价格上涨的情况至少会持续到2017年上半年。

  此外,运费和人力成本也在不断上涨。有小家电厂商负责人对财新记者表示,运费和人力的成本压力与原材料价格上涨的压力相当,整体成本上涨5%到10%。

  成本压力之下,消费升级,家电企业仍然希望提升品牌、提高质量,比如用更好的面板、更新的技术,也是此轮涨价的原因之一。

  多位家电行业分析师均对财新记者表示,随着消费升级,消费者也越来越能接受价格更高、质量更好的商品。赛迪研究院2月28日报告显示,2016年家电网购渗透率接近20%,网购家电的用户中,对促销敏感的用户下降了40%。也就是说,越来越多的消费者更关注产品品质和服务,并不追求过分低价。

  美的、海尔在内的多个一线家电品牌对高端产品线涨价,“从消费者的反馈来看,价格上涨传导到消费端,消费者也仍然能接受。相比于价格,有更多的消费者更注重产品的使用感受和品质。”美的方面对财新记者表示。

  广发证券研报称,原材料价格上涨趋势在短期内或难改变。一位家电行业证券分析师对财新记者表示,从数据看,国内工业生产者出厂价格(PPI)超过居民消费价格指数(CPI)的增幅,价格上涨从生产端传导至消费端是必然趋势。

  值得一提的是,家电普涨引起监管关注。发改委价格监督检查与反垄断局1月9日召开家电行业价格法规政策提醒告诫会,约谈国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人。国家发改委价监局负责人提醒告诫企业不得相互串通横向垄断、不得哄抬价格。

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:李丽莎
文章很值,赞赏激励一下
赞 赏
1人已赞赏
赞赏是一种态度
  • 1
  • 3
  • 6
  • 12
  • 50
  • 108
其他金额
其他金额(元):
赞 赏
财新传媒版权所有。
如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
推广

财新微信

2017年03月23日    04:16
【新西兰央行维持基准利率在1.75%不变】新西兰央行决定,维持基准利率在1.75%,并称新西兰元需要进一步贬值,政策将在相当长的时间里保持宽松。去年四季度GDP疲软受到临时因素的影响,经济增长前景依然正面。
2017年03月23日    04:14
【美股大体收平】道琼斯工业平均指数收盘下跌6.71点报20661.30,跌幅0.03%。标普500指数收盘上涨4.43点报2348.45,涨幅0.19%。纳斯达克指数收涨27.82点报5821.64,涨幅0.48%。
2017年03月23日    02:42
【美国原油收跌0.4%报48.04美元】美国WTI原油期货价格收盘下跌0.20美元报每桶48.04美元,跌幅0.41%。
2017年03月23日    02:21
伦敦金属交易所三个月期铜结算价升32美元,报每吨5,808美元
2017年03月23日    02:20
【英国警方:伦敦恐怖袭击致使四人死亡20人受伤】英国苏格兰场高层复原袭击过程,车开上西敏桥人行道撞击碾压多名路人,包括三名警察;随后车辆撞上议会前院的外墙,一持刀男子闯入前院。目前确认四人死亡,含一名保护议会的警察与被武装警察击毙的袭击者。至少20人受伤。警方将在全城增强警力,必要时将寻求军方支援。
2017年03月23日    00:20
【伦敦议会发生恐怖袭击】伦敦时间14:40左右,一名嫌疑人驾驶汽车冲进人群造成死伤,汽车开到英国议会门口。一名警察被刀砍伤。伦敦警方封锁了议会周边地区。路人称看到总共一名嫌疑人,死伤群众超过10人。英国将事件暂时归为恐怖袭击。
2017年03月22日    22:35
【美国航空或正与中国南方航空就入股事宜进行谈判】据彭博社报道,知情人士称,美国航空计划出资约2亿美元,入股南方航空。知情人士称,美国航空计划买入南方航空的H股。入股完成后,美国航空或取得一个南方航空董事会观察员席位。谈判已经进入深入阶段,随时可能达成协议,但最终细节仍可能有变化。
2017年03月22日    22:33
美国2月二手房销量下降至折合年率548万套,预估555万套
2017年03月22日    21:55
【腾讯总裁刘炽平:阅文集团即将在香港分拆上市】腾讯公司今日发布2016年全年财报,腾讯公司总裁刘炽平在业绩发布会上确认,阅文集团即将从腾讯内部分拆上市,目标的上市地点会是香港。近期有多家媒体报道称,腾讯旗下阅文集团计划于2017年在香港启动IPO,融资最多8亿美元,财新记者向腾讯官方求证并未获正面回应。(记者 刘晓景)
2017年03月22日    21:55
【惠誉下调沙特评级至A+】惠誉称,下调评级反映了该国公共和外部资产负债表持续恶化,2016年财政赤字大幅高于预期,且对该国政府将在多大程度上实施富有野心的改革计划一直存在疑虑。惠誉预计2017年沙特中央政府赤字/GDP比为9.2%,2018年为7.1%。惠誉估计2016年经常项目赤字/GDP比为6.1%。评级展望稳定。