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家电行业缘何掀起涨价潮?

2017年03月03日 20:59 来源于 财新网
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大宗原材料、运费、人力成本持续上涨,是本轮家电企业涨价的主因,消费升级和供给侧改革也拉动了高端产品线价格上涨

  【财新网】(记者 王琼慧)家电行业自去年冬天掀起涨价潮。无论是以高性价比著称的小米、乐视,还是传统家电企业海信、创维,甚至包括空调、厨具等企业,都纷纷提价。

  2016年11月,互联网电视厂商乐视对旗下40英寸、50英寸、55英寸超级电视部分机型每台上调100元,65英寸机型每台上调300元。今年2月27日,乐视又发布超级电视部分机型价格调整公告,再次涨价。同样涨价的互联网电视厂商还有小米,2017年以来三次调价,其48英寸电视价格涨幅甚至达到了30%。

  传统电视厂商的涨幅也不小。以50寸智能电视为例,京东商城数据显示,海信各系列价格从2599-3299元涨至2999-3499元;创维各系列价格从2589-3299元,涨到了2589-3599元。海信方面告诉财新记者:“整个行业基本在去年10月就对价格进行了调整。”调整幅度根据渠道和产品的销售规模各不相同。

  电视之外,空调价格同样上涨。2016年12月,美的空调、志高空调、日立空调纷纷发布涨价通知,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格全面上调50元到200元不等。一向对外宣称不涨价的格力空调,从去年冬天就向经销商加价。

  连厨具电器厂商都加入了这波涨价潮。一位市场调研人士透露,亿田集团主要生产厨具和小电机,为奥普、华电、格力以及海外的厨具品牌做贴牌。亿田集团分别在2016年5月、12月两次上调渠道价格,复合提价达到15%。

  市场研究机构中怡康数据显示,这轮从去年冬天开始的价格上涨几乎涉及所有家电品类,线下累计零售价格均同比上涨约5%-10%,线上高端产品价格也纷纷上调。

  广发证券报告显示,在各子行业中,高端产品和低端产品的价格涨幅较高,而中档产品涨幅受限。原因是高端产品更符合消费升级趋势,受到消费者的青睐;而低端产品的价格偏低、成本压力最高。

  从业人士和分析师均认为,家电涨价的首要原因在于原材料成本上涨。相较2016年第一季度,上周铜价上涨25.35%、铝价上涨20.06%,冷轧板卷上涨63.54%,塑料上涨26.49%。即使是今年以来,铜价和铝价的涨幅也已经在10%左右。

  具体到电视,占电视成本六七成的面板价格上涨给下游不少电视厂商带来压力。市场研究机构DisplaySearch和Witsview数据显示,电视面板目前的最新报价同比增幅从20%到60%不等,其中40寸、43寸、48寸的的电视面板报价涨幅均在60%左右。

  一位长期观察电子元器件的分析师对财新记者表示,国内电视仍以液晶面板为主流,但是国际主要面板生产商LG和三星正经历产业升级,生产线向OLED面板更迭,液晶面板产量削减,造成供应链紧张。

  “目前,从整体市场需求来看,55寸以上的大屏电视需求增长很快,但是从市场需求传导到上游生产方,中间有一个时间差。尽管现在各家企业都在增加大屏面板生产线,但是距离真正量产还需要时间。”海信方面对财新记者表示。

  上述分析师认为,此前面板价格已经跌至底价,在供给不足和需求支撑下,面板价格报复性反弹。再加上最近中韩两国紧张的政治气氛,面板供不应求的状况或将持续。中怡康判断,2016年面板行业供应紧张导致面板价格上涨的情况至少会持续到2017年上半年。

  此外,运费和人力成本也在不断上涨。有小家电厂商负责人对财新记者表示,运费和人力的成本压力与原材料价格上涨的压力相当,整体成本上涨5%到10%。

  成本压力之下,消费升级,家电企业仍然希望提升品牌、提高质量,比如用更好的面板、更新的技术,也是此轮涨价的原因之一。

  多位家电行业分析师均对财新记者表示,随着消费升级,消费者也越来越能接受价格更高、质量更好的商品。赛迪研究院2月28日报告显示,2016年家电网购渗透率接近20%,网购家电的用户中,对促销敏感的用户下降了40%。也就是说,越来越多的消费者更关注产品品质和服务,并不追求过分低价。

  美的、海尔在内的多个一线家电品牌对高端产品线涨价,“从消费者的反馈来看,价格上涨传导到消费端,消费者也仍然能接受。相比于价格,有更多的消费者更注重产品的使用感受和品质。”美的方面对财新记者表示。

  广发证券研报称,原材料价格上涨趋势在短期内或难改变。一位家电行业证券分析师对财新记者表示,从数据看,国内工业生产者出厂价格(PPI)超过居民消费价格指数(CPI)的增幅,价格上涨从生产端传导至消费端是必然趋势。

  值得一提的是,家电普涨引起监管关注。发改委价格监督检查与反垄断局1月9日召开家电行业价格法规政策提醒告诫会,约谈国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人。国家发改委价监局负责人提醒告诫企业不得相互串通横向垄断、不得哄抬价格。

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:李丽莎
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