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微博成为NBA中国官方社交媒体平台

2017年03月06日 17:53 来源于 财新网
双方围绕NBA赛事的内容展开合作,同时还将联合探索更多的品牌商业化
3月6日,微博与NBA中国正式宣布结为长期战略合作伙伴关系,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。 东方ic

  【财新网】(记者 廖元辛 陈梦凡)在直播NFL“超级碗”比赛后,微博(纳斯达克:WB)又与美国另一大体育联盟NBA结盟。3月6日,微博与NBA中国正式宣布结为长期战略合作伙伴关系,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。

  微博母公司新浪原是NBA在中国地区进行比赛直播的重要渠道之一,但在2015年1月,腾讯以5亿美元价格,购得NBA在华5年的独家网络转播权,打破了此前新浪、乐视、腾讯等网络平台分享NBA转播权的格局。在此背景下,新浪转而围绕NBA的社交媒体方面发力。

  “社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式。”NBA中国CEO舒德伟在双方声明中表示。而微博CEO王高飞则表示,希望将国际顶级体育赛事的内容带给中国用户,与NBA的合作将是微博迈出的重要一步。

  双方表示,在今后的合作中,微博和NBA中国将为球迷提供每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片、赛事数据等内容。微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮,内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。同时,微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目,通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。

  此外,微博将在发现页创建NBA页面,并推出NBA赛事提醒服务。双方还将进行联合商业化,为品牌方提供更多的商业化解决方案。

  “微博和NBA在去年就进行了尝试性的合作。”据微博体育负责人张喆在3月6日的合作发布会上介绍,目前微博上关注NBA官方账号的粉丝数量达到3278万,如果加上30家俱乐部的微博账号,粉丝数量则超过6000万。在微博的NBA视频播放量方面,2015-2016赛季的视频播放量总计超过1亿,而刚刚过去的全明星周末视频播放量则达到4.8亿。

  张喆预计,在微博与NBA中国结成战略合作关系之后,每个赛季有关NBA的微博短视频内容将超过1万条。在微博账号同步发布短视频和相关内容后,各支球队的微博账号会进行二次分发传播,以引导更多的球迷收看和参与,提升NBA的社交资产价值。此外,微博还会邀请知名解说员等嘉宾,制作“NBA名人自制栏目”。

  “在去年的奥运会上我们发现,短视频播放量最多的并不是比赛本身,而是有关比赛的外围内容。”张喆说。

  社交媒体如何“玩转”体育,是近年来体育产业发展的一大看点。人民日报出版社出版的《中国体育竞赛产业发展报告(2012-2015)》指出,网络观赛模式正日益呈现社交化、移动化和游戏化的特点。“不管哪种形式,视频的发展都会更强调互动性。”报告称。

  此前,微博与美国职业橄榄球大联盟(NFL)签署战略合作协议,并开始在微博上转播NFL比赛。据微博体育公开的数字,在北京时间2月6日上午进行的NFL“超级碗”比赛期间,直播在线观看人数达到307万,赛事短视频播放量24小时内达到8841.6万,相关话题总阅读量达到16亿,其中46.72%用户首次接触“超级碗”。微博在体育赛事推广方面收获颇丰。

  此次联合NBA,微博在赛事推广方面更进一步。“未来社交媒体将会是国内外赛事推广的核心阵地,体育+社交将会是产业链当中最重要的组成部分。”微博称,此次与NBA的合作,将是微博“在体育领域深入发展和提升用户体验的重要举措”。

责任编辑:郭琼 | 版面编辑:张柘
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