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借力体育营销拓展海外市场 海信赞助2018年世界杯

2017年04月06日 16:39 来源于 财新网
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海信成为继万达之后又一个赞助世界杯的中国品牌。在2016年赞助欧洲杯取得海外营销突破后,海信欲借世界杯之力继续拓展国际市场
在2016年欧洲杯上尝到海外赛事营销甜头的家电企业海信,4月6日正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这意味着海信电器成为继万达之后,第二个赞助世界杯的中国品牌。视觉中国

  【财新网】(记者 廖元辛)在2016年欧洲杯上尝到海外赛事营销甜头的家电企业海信,4月6日正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这意味着海信电器(600060.SH)成为继万达之后,又一个赞助世界杯的中国品牌。

  按照国际足联(FIFA)和海信的合作协议,海信的LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA俄罗斯世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上,海信的互联网电视用户还会享受到更多独家内容。

  此外,受国际足联委托,海信将在显示技术、多媒体技术方面对赛事视频呈现方式等做深度技术开发,以提高观众收看体验。海信总裁刘洪新在发布会上表示,海信在上述技术上的优势,是国际足联选择海信的重要原因。

  目前,国际足联赞助商共分三级,第一级为全球合作伙伴,即顶级赞助商,有权使用FIFA及其所有赛事活动的相关商标,在任何时间、任何地点进行全方位的推广。第二级为FIFA世界杯赞助商,有权使用FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。第三级为区域赞助商,按照各大洲区域进行名额划分。

  此次海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,意味着第二级的赞助商名单中出现了中国品牌身影。

  此前的2016年3月,万达集团正式宣布成为国际足联顶级赞助商,将拥有2016年-2030年的国际足联顶级赞助权益。彼时王健林即透露,未来一年内可能还会有来自中国的合作伙伴。

  海信透露此次赞助斥资近亿美元。在2014年举行的巴西世界杯上,8家第二级赞助商一共支付给国际足联5.5亿美元,平均每家近7000万美元。

  刘洪新称,赞助世界杯会让世界各地用户更快更好地认识海信,是海信“塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动”。

  海信曾在赞助欧洲杯足球赛上尝到甜头。2016年1月,海信与欧足联宣布,海信成为2016年欧洲杯顶级赞助商,这也是欧洲杯设立56年来首个来自中国的顶级赞助商。

  在2016年6月举行的欧洲杯赛上,海信品牌通过电视转播为欧洲观众所知晓。“短短一个月,借助全球电视直播和其它媒体的大量曝光,海信的全球知名度提高了6个百分点,二季度欧洲市场的销量提高了65%。”刘洪新说。

  牵线海信与欧足联展开合作的盛开体育也将此次合作视为成功之作。在2016年12月举办的第七届财新峰会第二届中国体育产业论坛上,盛开体育联合创始人及首席执行官冯涛表示,中国家电消费品牌要想进入法国、德国等国的第一和第二大渠道商非常困难,过去五年都没有谈成功,但在海信与欧足联成为顶级合作伙伴之后,欧洲几个国家的最大渠道商主动联系海信。

  海信2016年财报则显示,2016年全年收入达到318.32亿元,同比增长5.44%,其中海外市场收入97.08亿元,同比增长23.18%。在国内业绩有所下滑的情况下,海外市场的强劲增长对公司整体收入拉动明显。

  广发证券研报认为,海信海外业务未来提升的空间广阔。目前,国际电视市场主要由韩国品牌把持,其中三星、LG的销量份额分别为20%和14%。尽管借欧洲杯之力,2016年海信在国际市场的占有率已升至第三,但也仅占5.6%,与三星、LG差距明显。

  海信4月5日晚发布公告称,因有重大事项公布,4月6日停牌。公司股票将于明日(4月7日)复牌。

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:刘潇
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