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中国平安10亿元继续冠名中超至2022年

2017年05月22日 18:29 来源于 财新网
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将推出足球相关保险产品,此前,中国平安从2014年起冠名中超,花费为4年6亿人民币
5月22日,中国平安( 601318.SZ )与中超公司举行签约发布会,宣布以5年10亿人民币继续冠名中超。这意味着,“中国平安中国足球协会超级联赛”的名称将被使用至2022年。

  【财新网】(记者 廖元辛)已经冠名中超联赛4年的中国平安,宣布将在本赛季结束后继续冠名5年。5月22日,中国平安(601318.SZ)与中超公司举行签约发布会,宣布以5年10亿人民币继续冠名中超。这意味着,“中国平安中国足球协会超级联赛”的名称将被使用至2022年。

  此前,中国平安于2014年开始冠名中超,花费为4年6亿人民币,创造中超历史上冠名时间最长、金额最大的交易。此次续约后,中国平安将刷新这一纪录。

  中国平安副董事长孙建一在发布会上表示,公司不仅以资金赞助形式支持中超联赛和中国足球发展,还将利用综合金融、互联网及大健康平台优势,通过更深层次的产品与服务创新,支持中国足球发展。

  据公司董秘兼品牌总监盛瑞生介绍,这些“更深层次的产品与服务创新”包括:为多个级别国家队队员打造的“黄金腿”运动保险,覆盖范围更广的“金钟罩”运动保险,“赛事取消险”等俱乐部责任险,以及针对转会交易设立的“职业责任险”、“雇员忠诚保证保险”等险种。

  此外,中国平安方面还表示,将进一步关注教育公益,支持偏远地区青少年实现“足球梦”。

  中国平安介入足球领域由来已久。上世纪90年代,中国平安曾赞助深圳足球队,后者于1997年更名为“深圳平安队”,并在2002年获得甲A联赛亚军。但此后,中国平安终止了对该队的冠名,“深圳平安队”也于2003年更名为“深圳健力宝队”。

  自2004年开始,中超联赛代替甲A联赛,成为国内最高级别足球联赛。不过,由于假球、黑哨等现象屡禁不止,国家队成绩欠佳等原因,中超联赛冠名对各大企业的吸引力并不高,甚至出现因找不到冠名赞助商而导致中超“裸奔”的情况。

  2014年,在“足球反腐”取得阶段性成果的背景下,球迷、媒体与资本开始重新定位中超的价值。在此背景下,中国平安以4年总计6亿元的价格击败三星、福特等竞争对手,获得2014至2017年中超联赛的冠名权。

  尽管6亿元的出资额一度被外界称为“天价”,但中国平安通过这一冠名,显著提高了自身的品牌价值。从2014年到2016年,随着赛事竞技水平逐步提高、各俱乐部投入不断加大,以及胡尔克、特谢拉等大牌“外援”的加盟,中超联赛的国际影响日益扩展,已在96个国家播出;上座率与收视率都呈上升趋势,上座率居亚洲第一,世界第六。

  中超蓬勃发展同时,中国平安在《财富》世界500强排行榜上已从2015年的第96名升至2016年的第41名。而在福布斯全球2000强的排名中,中国平安去年排名第20名。

  “第三方机构进行的赞助权益评估显示,我们通过赞助权益得到的品牌曝光回报远远超过实际的赞助金额。我们还在继续争取下一个合作(赞助中超)的机会。”在去年接受媒体采访时,中国平安品牌总监盛瑞生曾如此表示。

  除冠名中超外,中国平安还于2016年8月开始为包括男足国家队、女足国家队、国奥队等中国各级别国家队提供赞助,成为中国足协“中国之队”金融领域的首家官方赞助商。据盛瑞生介绍,中国平安已为中国多个级别国家队提供了总计15.2亿保额的“黄金腿”保险,该险最高赔付额可达1000万元。

  “目前已累计赔付超过430万元,包括9名国脚,还有多位其他级别国家队队员。” 盛瑞生在发布会上称。

  5月22日,中国平安股价收于42.84元/股,上涨4.46%。

  

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:张柘
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