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多喜爱放缓营销网络拓展进度 多位高管出走又遭股东减持

2017年06月08日 08:36 来源于 财新网

  证券时报网消息 在传统业务面临电商挑战之际,多喜爱(002761,SZ)的上市募投项目仍以新开直营门店为主投资方向。

  多喜爱于2015年6月上市,所募资金主要用于营销网络拓展项目、信息化建设项目和补充营运资金。其中,营销网络拓展项目拟于两年内在国内二、三线城市增设直营门店共计152家,而截至去年末,投资进度仅实现一半,且公司目前直营店铺总共为87家左右,相较于2014年的117家大幅减少。

  或因上述问题,上市后的多喜爱并不受股东和高管“喜爱”。解禁期一到,便有多位高管和股东相继将手中的无限售流通股抛售。且在过去两年,多喜爱有7位高管相继离任。

  “公司上市以来,部分离职的高管均在公司任期较短,但我们主要高管团队都是跟着公司一起共同成长起来的,任期均超过十年以上,团队一直保持稳定。”近日,多喜爱董秘赵传淼如是向《每日经济新闻》记者表示。

  直营店铺数量缩水

  作为多喜爱的上市募投项目之一,营销网络拓展项目计划拟在国内二、三线城市增设直营门店共计152家,包括形象展示店2家,标准店(柜)150家。

  按照计划,营销网络拓展项目达到预定可使用状态日期为2017年6月30日,募集资金承诺投资总额8067.9万元,但是截至去年末,该项目累计投入4037.16万元,投资进度仅仅为50.04%。

  对此,赵传淼表示,近年来,家纺行业普遍受到国内经济增长速度放缓、电子商务冲击、经营成本不断上升等因素影响。针对市场变化,公司调整了战略布局,减缓了开店进度。

  根据赵传淼提供的数据,目前多喜爱直营店铺大约87家,加盟店铺大约650家。而招股书显示,截至2014年末,多喜爱加盟专卖店及专柜合计为772家,其中直营专卖店及专柜已达到117家。相比之下,在营销网络拓展项目实施之后,多喜爱的直营店铺数量反而缩水了。

  “公司根据战略布局,对实体店铺的定位进行了重新调整,关闭了部分亏损网点,同时,开始拓展150平方米以上大店以及加大与大型购物中心合作,开设了部分新店,因新开网点拓展业务与给公司带来利润需要时间来考验,效果有待进一步观察。”赵传淼表示。

  事实上,在上市之前,多喜爱便开始持续关闭直营门店。2012年~2014年,多喜爱分别关闭11家、24家和52家。

  赵传淼告诉记者,多喜爱未来还将一边关店一边开店,“速度比较慢,但是我们希望开一家店赚一家店,稳一点。”

  上海线在咨询合伙人戴忠文则表示,多喜爱开的新店与其他已开的门店没有本质的区别,也就丧失了同类市场的竞争力。

  良栖品牌创始人程伟雄向《每日经济新闻》记者表示,多喜爱这种实体店的投入与产出是不成正比的,随着租金、人工等各项的费用的上升,如果贸然多开店,也不利于经营管控。目前零售业线上线下全渠道打通是必然趋势,如果只是简单开店,而没有打通包括移动端、PC端还有实体端的消费者体验需求的话,是不可能互相形成互动和引流的作用的,这些是系统性、技术性的问题,也是各类管控都需要突破的难题。

  股东频繁减持

  伴随着业绩不振,2015年以来,多喜爱多位高管出走。5月9日,多喜爱公告称,收到公司董事罗罡的书面辞职报告,罗因个人原因,申请辞去公司董事职务,辞职后不在公司担任其他任何职务。

  在过去一年,多喜爱共有3位高管相继离任。2016年3月,监事黎毅和董事陈铁儒相继辞职。当年8月,独立董事徐瑛也宣布辞职。

  2015年,多喜爱也有三位高管离任。当年3月,副总经理万晓辉因个人原因离任。随后,副总经理文新和副总经理、董事会秘书赵金相继在当年7月和12月辞职。

  除了高管频繁出走之外,多喜爱多位股东在上市满一年后,便陆续减持公司股票。在持有多喜爱股份的7位高管中,便有4位先后将总共60多万股无限售流通股进行了减持。多喜爱上市每股发行价为7.28元,股东减持时股价均在40元左右,可见这些股东获益颇丰。

  2016年6月16日,多喜爱收到董事张文的通知,因个人资金需求,张文以大宗交易的方式减持其持有的公司无限售流通股股票18.27万股,占公司总股本的0.15%。本次减持均价为37.04元/股,张文套现约677万元。

  2016年7月5日,董事张海鹰以大宗交易的方式减持其持有的公司无限售流通股股票37.16万股,减持均价为39.61元/股,套现约1472万元。2016年9月,董事赵传淼、公司监事吴莹分别以39.95元/股和40.88元/股的均价减持了6.09万股和3.05万股,分别套现243万元和125万元;除了公司高管减持套现之外,多喜爱的其他股东也有抛售股票的情况。

  2016年9月~2016年12月,达晨财信分别4次减持公司股票,持有股份由减持前的9.09%变成4.93%,减持份额将近一半。达晨财信的一致行动人达晨创投去年12月减持两次,减持占比3.41%。至此,达晨创投不再持有多喜爱股份。



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