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德勤:中国奢侈品价格比法国和意大利贵50%

2017年08月07日 21:09 来源于 财新网
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中国与法国市场上不同品牌的产品差价从20%至70%以上不等,其中手表和珠宝的溢价最高,包具的溢价最低
中国市场上的奢侈品折算成美元后的价格比意大利和法国市场上同类产品的价格平均高出50%以上。图/视觉中国

  【财新网】(记者 陈梦凡)中国市场上的奢侈品折算成美元后的价格比意大利法国市场上同类产品的价格平均高出50%以上。8月7日,德勤发布的《全球奢侈品力量报告》指出。数据显示,中国与法国市场上不同品牌的产品差价从20%至70%以上不等,其中手表和珠宝的溢价最高,包具的溢价最低。

  2017年2月,德勤针对11个国家的1300余名奢侈品消费者的调查显示,中国、俄罗斯和阿拉伯联合酋长国等新兴市场消费者正在继续助推奢侈品市场的增长,新兴市场70%的消费者称其奢侈品支出有所增长,而在成熟市场(欧洲、美国和日本),这一比例仅为53%。在品类上,新兴市场尤其是俄罗斯和阿联酋的消费者更加偏爱手表和珠宝。

  报告期统计2015年6月到2016年7月数据,中国内地和香港市场奢侈品销售额持续下滑。7家中国内地奢侈品公司的平均销售额增长率下滑2.4%。德勤认为,中国政府打击企业赠送高档礼品行为的影响还未消失,但中国的中产阶级群体日益庞大、其可支配收入也不断增加,他们持续购买质量上乘的产品,并希望彰显其社会地位。因此,该群体的奢侈品需求仍保持平稳。2017年以来,奢侈品牌调价、电商发展以及汇率等多种因素叠加,促使中国的奢侈品市场呈现复苏迹象。(详见财新周刊报道《奢侈品回暖》)

  在主要发达国家经济增速放缓、新兴市场债台高筑等背景下,奢侈品公司的发展仍充满挑战。德勤的报告显示,2015财年,全球100家最大的奢侈品公司累计销售额为2120亿美元,同比下降4.5%。其中,奢侈品公司十强的销售额增长率降至9.6%,降幅达到7.6个百分点。

  报告根据2015财年(截至2016年6月30日的财政年度)奢侈品综合销售额的公开数据,评出全球100家最大的奢侈品公司。2015财年奢侈品公司十强榜单与2014财年相同,路易威登集团、卡地亚母公司历峰集团和雅诗兰黛三家继续蝉联前三。紧随其后的是意大利眼镜行业巨头陆逊梯卡集团(Luxottica Group)、Gucci母公司开云集团、斯沃琪、欧莱雅、拉夫·劳伦、周大福珠宝和CK母公司PVH集团。十强企业中,周大福的销售总额增长率下跌最为明显,跌幅超过10%。美元走强、赴港澳游客数量下降以及亚洲地区经济增速放缓是周大福销售额下降的主要原因。

  分品类来看,时装和鞋类的销售额进一步放缓,包具和饰品仍然是增长最快的领域。珠宝和手表公司销售额增长率为2%,在所有领域中处于最低水平,但已经呈现微弱复苏态势。

  值得注意的是,将近一半的奢侈品消费行为发生在旅行过程中,31%的消费者会在国外市场、16%的消费者会在机场购买奢侈品。在新兴市场中, 这一趋势更加明显,占比达到60%。主要原因在于新兴市场消费者在国内无法接触只在成熟市场出售的产品和品牌。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:许金玲
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