财新传媒
公司 > TMT > 正文

阿里切零售供应链 万家夫妻店“贴牌”天猫

2017年08月29日 07:52 来源于 财新网
可以听文章啦!
搭建线上分销平台和对传统夫妻店的改造,获得更充分的分销和线下终端销售数据,到2018财年供货覆盖100万家小店,天猫贴牌过万家
阿里盯上夫妻店。8月28日,阿里巴巴旗下B2B事业群正式对外公布进货平台“零售通”业务。图/东方IC

  【财新网】(记者 王琼慧)阿里盯上夫妻店。8月28日,阿里巴巴旗下B2B事业群正式对外公布进货平台“零售通”业务。搭建经销商和终端小店对接平台,到2018年覆盖100万家小店,其中万家“夫妻店”将贴上天猫招牌成为“天猫小店”。

  零售通正式成立于去年5月。在基础供货及相关服务之外,零售通还提供物流、数据、营销、培训等增值服务,包括帮助小店老板完成品类规划、店内陈列,更了解自己的运营状况,实现商品、顾客、交易的信息化。

  阿里称零售通还将与淘宝、天猫打通,未来,消费者通过手淘扫小店的专属二维码,即可转入小店的线上店铺。这意味着线下店可以给线上导流。

  阿里公布的数据显示,目前零售通已经为50万家小店供货。林小海称,零售通2018财年的目标是覆盖100万家小店,到2020 财年市场份额达到三分之一。

  阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海表示,目前全国零售小店数量已超过600多万家,其中大部分都是夫妻老婆店:“过去连续三个月,零售通每个GMV月都环比增长50%以上,同比增长超过28倍。”林小海说。

  阿里巴巴称通过搭建线上分销平台和对传统夫妻店的改造,可以进一步获得分销和线下终端销售数据,再通过数据分析反过来指导小店的经营。

  此前阿里已经拥有国内最为丰富的电商数据,还拥有包括支付宝阿里影业优酷、UC浏览器、高德滴滴等其他多维数据。而在线下,阿里也布局苏宁、银泰、百联三江华联等,但是分销体系货物流转数据仍是“黑洞”。

  夫妻店贴天猫牌

  和多年前运营商、快消品牌可口可乐等在全国各地小店掀起帖招牌类似,阿里将用“天猫”招牌供线下小店。首家天猫小店在杭州。

  天猫小店必须使用零售通的工作台,这类似一个ERP系统,包含从进货到结账的POS体系,将品牌方、店铺、经销商三者集中在零售通工作台上,从而将各方的货源货品数据和销售、物流等信息集合。也是通过这个工作台,天猫小店的进货、销售等数据都可以被搜集起来。

  天猫小店将在招牌贴上天猫品牌标识。在店铺内部,专设货架,摆放的商品只在天猫销售(包括来自天猫国际、淘品牌、农村淘宝等的商品)。阿里希望小店根据数据扩大品类,同时提供关东煮、烤肠等鲜食。

  零售通预计2018财年底将升级一万家天猫小店。零售通方面称,目前天猫小店暂为加盟的方式,地址通常在消费者住所附近100米到500米的范围。与网购不同,天猫小店会根据每个店铺辐射的顾客构成,结合淘系数据计算,什么样的商品最适合这家超市和社区。

  阿里并不拥有这个店铺的运营权,只能控制其中“天猫货架”的货源。根据林小海的介绍,未来可能会继续拓展天猫货架,不排除最终诞生完全由天猫供货的天猫小店。

  零售通同日推出了“概念小店”,展示了正在与品牌方和SAP等系统解决方案提供商合作的各项技术,包括通过扫描自动识别货物形成账单、货架自动播放商品介绍、投影商城等。

  这与阿里此前推出的无人便利店采用了类似的技术,不过两者并无关联。零售通方面告诉财新记者,零售通展示的各项技术目前暂无商用。

  阿里、京东均切入小店供应链

  渠道融合背景下,线上巨头正在不断加码线下。而其中,便利店业态最受关注。阿里孵化创业团队盒马鲜生、上半年收购快客便利母公司联华超市18%内资股股权;去哪儿创始人庄辰超重金投入便利蜂……但在连锁便利店之外,仍有大量以夫妻店存在的店面,互联网渗透率极低。

  零售通此次公布的业务与此前京东的“百万便利店”计划类似,区别在于京东仍作为大的经销商,成为分销环节的一环,涉及店面和店头的改造,但尚未对数据有特别的诉求;而零售通主要提供的是平台,获取数据是重要目标之一。

  为了避免与经销商产生冲突,在建立三级仓储物流网络中,零售通选择与品牌现有经销商合作。品牌自行选定大区合作经销商供货,并将经销商此前业已建立的仓配体系接入菜鸟网络系统,从而整合避免窜货冲突。

  财新记者了解到,从整体仓配体系来看,零售通将通过菜鸟建设区域仓、核心城市仓、前置仓三级。其中区域仓覆盖三四个省,主要存放长尾商品;核心城市仓,辐射周边地区,存放2000左右的SKU,采购频率比较高的日常用品;与经销商整合的前置仓,则通常只覆盖一个县区,主要是放非常高频的水饮的类目。

  京东集团CEO刘强东在今年年初提出要在五年内做100万家京东便利店的目标,也借此打通B2B物流通路。京东方面告诉财新记者,京东便利店的主要目标店面是三到四线的便利店、农村乡镇的夫妻店以及街边杂货店,这与阿里零售通的市场定位基本一致。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:张翔宇
文章很值,赞赏激励一下
赞 赏
首席赞赏官虚位以待
赞赏是一种态度
  • 1
  • 3
  • 6
  • 12
  • 50
  • 108
其他金额
金额(元):
赞 赏
财新传媒版权所有。
如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
推广

财新私房课
好课推荐

2017年09月20日    14:47
【周期股集体上涨】有色、煤炭、化工、钢铁、电力等板块均有所表现,西部材料、东方钽业、宝钛股份、翔鹭钨业、西部矿业等均强势涨停,神火股份涨逾8%,金瑞矿业、露天煤业涨逾4%
2017年09月20日    14:39
【中国保监会发布实施偿二代二期工程建设方案】偿二代二期工程是“强监管、防风险、治乱象、补短板、服务实体经济”的一项重要措施。计划用三年左右的时间落地和升级。完善监管规则包括15项具体任务,重点解决当前存在保险公司资本不实、关联交易复杂、资产不实、多层嵌套导致底层资产不清、产品不透明、非理性举牌问题、局部流动性风险突出、保障功能发挥不足等问题和制度漏洞。
2017年09月20日    14:32
【日韩股市收盘涨跌不一】日经225指数收盘涨0.05%报20310.46点。韩国综合指数收盘跌0.16%报2412.19点。
2017年09月20日    14:25
【王毅:中方坚定支持和落实《巴黎协定》】9月19日,外交部长王毅在纽约联合国总部出席《世界环境公约》主题峰会。王毅在发言中表示,中方支持国际社会加强对话合作,通过多边平台共同应对包括环境保护在内的可持续发展问题。中方愿积极参与全球环境治理进程,坚定支持和落实《巴黎协定》,推动形成公平合理、合作共赢的国际环境治理多边体系。
2017年09月20日    14:17
【钛白粉概念股走势活跃】安纳达涨3.8%,金浦钛业涨3.51%,龙蟒佰利,中核钛白,东华科技等股均有不错表现。
2017年09月20日    14:09
【A330宽体机完成及交付中心在天津启用】空中客车今天在天津宣布正式启用其欧洲以外首个A330宽体机完成和交付中心。同日,一架由空客中欧员工共同完成的A330飞机也在该中心顺利交付给天津航空公司。(人民网)
2017年09月20日    14:01
德国8月PPI同比增2.6%,预期2.5%,前值2.3%。 德国8月PPI环比增0.2%,预期0.1%,前值0.2%。
2017年09月20日    13:58
【有色板块走强】电工合金、众源新材、宝钛股份、翔鹭钨业涨停,西部矿业接近涨停,云铝股份、豫光金铅等个股盘面上扬。
2017年09月20日    13:49
【外交部:王毅会见法国外长勒德里昂】9月19日,外交部长王毅在纽约出席联合国大会期间会见法国外长勒德里昂。王毅表示,中方坚决反对朝鲜核导开发,所谓中国发挥作用不够的说法是不实之词,以此为借口对中方实施单边制裁更没有道理。勒德里昂表示,法方将推动国际社会完整执行安理会涉朝决议,愿同中方就半岛核问题保持沟通。此外,中方愿与法方加强应对气候变化合作,推动《巴黎协定》的落实。
2017年09月20日    13:39
【芯片板块多股涨停】通富微电、士兰微、中颖电子、紫光国芯、晶方科技、太极实业涨停,有意思的是涨停队伍还在不断扩大。兆易创新、木林森涨逾8%,苏州固锝、欧比特等个股纷纷拉升。
财新微信

热词推荐
长江流域 南华早报 宏观调控 掮客 胡和平 王儒林 纪念日 刘劲 省委常委 五大战区 东江环保 融创中国 黄坤明 bdi 去产能