贝恩：2019年直播电商翻3倍 多品类线上渗透饱和

　　【财新网】（记者 孙良滋）“三年前还默默无闻的直播电商在2019年实现井喷，增长三倍有余，交易规模突破4000亿元，目前已占据线上零售额的4%和总体零售额的1%，”6月30日，贝恩公司和凯度消费者发布《2020年中国购物者报告》指出。此外，受疫情影响，2020年第一季度，消费者缩减开支，快速消费品创同比下滑6.7%的纪录。

　　报告显示，2019年直播电商渠道贡献4200亿元的交易额，2018年这一数字还为1300亿元，其中仅淘宝平台就贡献超过2000亿元的交易额。报告指出，交易规模增长三倍推动力来自供需两端，消费者对高性价比的产品需求不断加大，且本土小众品牌越来越受青睐，而供应端的直播生态体系也愈发成熟，参与直播的品类也大幅度的拓宽。