凯度：疫后消费更理性 建议减少流量依赖

　　【财新网】“2022年中国市场从宏观到微观的整体环境都经历了过去20年里我们从来没有经历过的变化和挑战。”4月18日，在重庆举办的2023消费品渠道营销创新论坛上，凯度咨询首席合伙人叶菡作出上述表述。

　　后疫情时代开启，凯度看到消费端的直接影响是心情更加积极，对市场预判向好。China MONITOR是凯度自2019年以来针对中国消费者的研究。基于该研究，叶菡在会上对2023年六大主要消费趋势作出介绍。

　　首先是消费者更为理性，走向“长期主义”。2022年China Monitor数据显示，2022年四季度，愿意通过“剁手”消费来犒劳自己并在其他方面缩减开支的人数从二季度的50%大幅下降至45%；乐意通过短期债务来让自己买到想要的东西的人，也大幅下降8个百分点至51%。