抖音到店团购为何不再是“最低价”？

　　【财新网】在2022年底，抖音通过补贴力度大的优惠券，稳住了到店团购的低价心智，抢到了一波市场红利。然而，当前，抖音的低价优势正在消失。

　　一方面，随着线下流量恢复、拉新效率递减，商家不再乐意提供“地板价”；另一方面，本地生活龙头美团奋起应战，以补贴抢商家、促低价，快手也在加速跟进，甚至已经出现了部分团购价低于抖音的情况。

流量红利衰减

　　“我们从7月做抖音到现在，曝光至少20亿，一个最早卖9.9元的组合套餐在4000多家店里靠自然流量卖了1000万单，拉到的新客户将近一半来自抖音。”一名连锁加盟小吃品牌人士向财新介绍，“品牌实现了曝光，但后来加盟门店觉得不赚钱，元旦之前我们把这个套餐涨到了12.99元。”