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导读:通过竞价排名锁定顾客并索取高价,无论对莆田还是百度,都是一个走向衰落的商业模式.

封面报道

【封面报道】莆田大战百度
财新记者 财新记者 何春梅 李妍 屈运栩 赵晗 制图| 牛晨明 2015年04月13日
村庄

一直到4月1日,在北京开专科诊所的福建莆田人黄昕(化名)还没有决定要不要回乡参加4月4日的莆田系大会。

百度和莆田系原本有过一个“互为鱼水”的商业模式。模式的基础是通过百度的竞价排名锁定顾客,并索取高价,莆田系医院和百度都获得高额的收入。   

在中国医疗行业有一种说法:全国的民营医院里有80%来自莆田系。莆田系医院以妇科、男科、皮肤科、整形美容为主,以擅长营销著称,但因夸大宣传、过度医疗及乱收费等问题,一直广受诟病。   

过去的十几年中,随着百度的崛起和对搜索引擎的垄断,莆田系医院逐渐把百度竞价排名作为一个主要的投放平台,以此招徕病源。医疗行业也成为百度广告收入中贡献最大的三大板块之一。也因此,莆田系有“百度大金主”之称。   

现在,这个商业模式已到了不得不变的时候。在这场短暂对抗的背后,并不仅仅是莆田系重新分配利益的诉求,双方都不约而同地提出了要推进“业务转型”的长远目标。   

莆田系要改变旧有形象,把对广告的关注和投入,转向为消费者提供更专业、更便宜、更有效的医疗服务上;百度也决心提高门槛,将那些最差的医疗服务机构剔除出去,同时伴随移动化的转型,逐渐丰富收入模式,摆脱对竞价排名的依赖。   

“莆田系是时代的产物,百度和莆田系的合作也是,现在面临的矛盾是时代的产物,接下来所谓的‘莆田模式’渐渐死去也会是时代的产物。”一位医疗领域的投资人士表示。   <查看全文>

莆百大战

莆田系暂停对抗 百度拒绝谈判
评论(0) 记者 何春梅 2015年04月09日 19:57

从4月5日零时开始的“集体抵制”百度推广活动仅仅持续了四天,莆田系并未换来与百度的平等对话

莆田系医院5日暂停百度合作 希望对话
评论(0) 记者 赵晗 何春梅 2015年04月04日 19:25

莆田健康产业总会会长吴曦东告诉财新记者,总会今日上午投票决定,自4月5日零时起,所有会员单位暂停与百度进行竞价推广合作,暂停没有时间表,希望尽快与百度公开、平等对话

莆田系百度反目原委
评论(0) 记者 何春梅 李妍 屈运栩 实习记者 王琼慧 2015年04月03日 17:22

莆田系与百度这对曾经的亲密合作伙伴为何剑拔弩张?

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莆田系假广告再露馅 “克隆”医生被揭
评论(0) 记者 赵晗 2015年03月27日 22:59

假作真时真亦假。发生在北京航空466医院的假医生事件,恰恰折射莆田系的广告乱象以及其与军队医院颇应质疑的共生关系

BAT的互联网医疗向何处去
评论(0) 专栏作家 赵衡 2015年03月26日 17:15

BAT要想在互联网医疗领域突破,核心还是需要先在线下搭建医疗服务体系,并进而与线上的业务进行联动,形成一个相对的闭环

【医事周谈】2014,互联网医疗造梦年
评论(0) 记者 周天 2014年12月30日 17:41

技术革新,能否撼动制度滞后的医疗产业?

专题责任编辑:路炳阳 黎慧玲

本期封面

相关评论

百度正面对什么考验?
评论(0) 实习记者 王琼慧 2015年04月09日 11:04

莆田总会对财新记者称“停战通知”为谣言。无论这一对抗赛走势如何,百度未来都面临营收结构调整的重大考验

莆田系集体抵制百度推广违法吗?
评论(0) 记者 何春梅 2015年04月08日 11:47

百度怒斥莆田总会恶意点击涉嫌违法,并属黑社会行径,已向公安机关报案。多位法学界人士表示,鉴于中国医疗行业并不开放的大环境,不能简单评判莆田系行为是否涉嫌违法,还需结合相关法律法规、总会章程等因素分析

从“莆(田系)百(度)”事件看医改疏漏
评论(0) 专栏作家 曹健 2015年04月08日 10:40

新医改一直强调的是鼓励社会资本办医,但对于民营医院的发展和经营却疏于监管

移动医疗离盈利有多远

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