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小米6发布 延续性价比策略

2017年04月19日 17:40 来源于 财新网
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小米发布年度手机新品小米6,延续性价比策略,64G版本售价2499元,128G版本售价2899元
2017年4月19日,小米公司在北京工业大学体育馆举办小米6发布会,雷军登台揭开小米6的“神秘面纱”。视觉中国

  【财新网】(记者 覃敏)自小米5产品发布延迟之后,小米重回一年一款旗舰产品的节奏。4月19日下午,小米发布年度产品小米手机6,延续性价比策略,64G版本售价2499元,128G版本售价2899元。

  小米科技创始人雷军在发布会上介绍,小米6搭载骁龙835处理器,内存为6G,采用四曲面屏、光学变焦、四轴防抖等技术,在省电、摄影方面有优势。他依旧强调在和竞争对手比拼性能,比如公布暴力耗电测试,称竞争对手三个半小时耗完电时,小米依然有三分之一的电量。

  从4月28日10点开始,小米商城、小米之家、天猫、京东、苏宁易购、线下核心专区门店将开启小米6的首轮销售。

  小米重新回到了自己的节奏。从2014年7月发布小米4算起,小米花了19个月拿出了新一代产品小米5。这款产品虽未能挽救小米手机整体出货量下滑颓势,但在市场上稳住了小米的性价比品牌。小米6继续打出来性价比品牌,试图以高性能高配置搅动市场。

  “在手机市场竞争愈演愈烈之际,小米6延续了以往的策略,对发烧友以及年轻用户还是有吸引力。小米试图通过这款产品稳住自己建立起来的用户群体,巩固自己的电商地位,并下探线下市场。”手机中国联盟秘书长王艳辉对财新记者分析。

  王艳辉认为,随着智能手机普及、用户越来越理性,在基本配置够用的情况下,更多的用户开始追求品牌认同。华为、OPPO、vivo等厂商主打的用户群不一样,比如华为最近发布的P10、Mate9主要针对线下高端市场,OPPO、vivo则主要针对时尚年轻人群,小米自然也需要利用小米6守住自己的用户群。

  王艳辉透露,小米手机一季度出现复苏。不过,他并不认为小米6会大大提升小米今年的销量,“可能红米销量要大一些”。

  小米至今未公布2016年手机出货量和营收情况。IDC数据显示,2015年的销量冠军小米在2016年被竞争对手全面赶超,销量同比大滑36%,卖出4150万部手机;其市场份额由2015年的15.1%下滑到8.9%,排名第五。

  电商红利渐消,小米正在学习走向线下。雷军称,今年小米要开250家零售店,未来三年达到1000家。相较于OPPO、vivo、华为、魅族等手机厂商多则上万家、少则几千家零售店,小米的零售店数量并不多。但雷军称,目前,小米之家的运营效率相当于同行的20-50倍。

  1月12日,雷军通过个人微信公众号发布了小米2017年的“小目标”:力争小米整体收入破千亿元。雷军表示,这个小目标实现概率是90%。

责任编辑:高昱 | 版面编辑:王永
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