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百胜中国控股到家美食汇 发力外送服务

2017年05月16日 17:48 来源于 财新网
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百胜中国发力外送服务,一方面防御外卖发展瓜分其快餐市场,另一方面也可借原有外送渠道打入高端消费人群
在从百胜集团剥离、独立上市之后,百胜中国(NYSE:YUMC)正展开更积极的市场策略。图/东方IC

  【财新网】(记者 王琼慧)在从百胜集团剥离、独立上市之后,百胜中国(NYSE:YUMC)正展开更积极的市场策略。5月15日晚,百胜中国宣布将成为到家美食会食派士控股股东,进一步提升数字化及外卖服务能力。

  百胜中国称已经与到家美食汇(Daojia.com.cn)的控股公司达成确定性协议,收购后者的控股股权。交易预计在5月底前完成。交易完成后,到家美食会创始人孙浩将继续负责该业务。双方并未披露交易价格等具体细节。

  2010年,丽华快餐公司在北京东北部推出了外卖服务到家美食汇(daojia.com.cn),提供数十家中档餐厅而非自家快餐的外送服务。百胜中国称,到家美食汇聚焦于高端市场;并运营着外卖服务平台食派士(“Sherpa’s”),后者定位于为在异国他乡打拼的外籍客户提供专门的高档西餐外卖配送服务,直接切入金领用户。

  在当前饿了么、新美大、百度糯米等外卖服务小巨头在中低端市场的激烈竞争中,到家美食汇能提供的高端餐饮配送服务争取到一定的市场。

  中国市场的外卖服务迅速发展对到店餐饮,特别是快餐类企业构成冲击。快餐类企业纷纷发力外送服务拓展服务半径。

  财新记者此前了解,百胜中国此前和寻求投资人的百度外卖有过接触,其主要诉求也是获得外送能力,但最终并未达成交易,。

  世界餐饮巨头百胜集团和麦当劳两家近年来在中国市场增速放缓,纷纷独立中国市场的经营权。2016年9月1日,百胜中国拆分引资方案落定,春华资本创始人胡祖六联手蚂蚁金服投资4.6亿美元,其中蚂蚁金服投资5000万美元。11月1日,百胜中国独立于纽交所上市,如今市值接近130亿美元。

  百胜中国于4月初发布了其2017年一季度财报,营收同比上涨1.5%至12.8亿美元,每股营收为0.44美元,同店销售额同比上涨1%,均高于预期。

  当时,百胜中国CEO Micky Pant表示,从百胜集团拆分后,百胜中国更加独立,在资金和营销策略等的运用上都更自如。百胜中国在两个月内增建了130家餐厅,也在上海开设了第一家墨西哥餐连锁品牌塔可钟餐厅。

  百胜中国作为其母公司在中国大陆的特许经营方,拥有肯德基、必胜客和塔可钟三大品牌的独家经营权,并直接拥有小肥羊和东方既白连锁餐厅品牌。

  截至2017年第一财政季度末,百胜中国旗下7663家餐厅中有4400多家提供外卖服务,外卖业务占该季度公司销售额的比例约为12%。百胜中国当前股价为33.80美元,下跌2.09%。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:王永
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