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饮品销量不佳 统一上半年收入利润均下滑

2017年08月09日 18:20 来源于 财新网
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新品策略遭遇挑战,受饮品业务尤其是茶饮料与果汁类饮品销量下滑拖累,统一上半年收入下滑7.1%、净利润下滑26.5%
统一企业中国(00220.HK)8月9日发布2017年中期业绩公告,2017年上半年营业收入108.86亿元,同比下降7.1%。图/视觉中国

  【财新网】(记者 李妍 实习记者 张利娟)传统快消巨头统一率先交出上半年成绩单,利润、收入双双下滑。统一企业中国(00220.HK)8月9日发布2017年中期业绩公告,2017年上半年营业收入108.86亿元,同比下降7.1%;净利润5.7亿元,同比下降26.5%。其中,饮品业务营收65.98亿元,较去年同期大幅下滑11.4%;方便面业务营收39.54亿元,较去年同期小幅下滑1.4%。

  总收益下跌主要受饮品业务拖累,尤其受茶饮料与果汁类饮品销量下滑影响。财报显示,2017年上半年,果汁类业务营收10.84亿元,与去年同期16.71亿元相比下滑35.13%;茶饮料营收33.06亿元,与去年同期37.37亿元相比下滑11.53%。其他奶茶、咖啡以及包装水品类,在上半年均实现不同幅度的微小增长。

  方便面业务收入占总营收36.32%,2017年上半年同比小幅下滑1.4%,但2017年上半年市场占有率20.9%,同比增长0.1个百分点。其中重点品牌“汤达人”仍是增长亮点,财报称上半年“汤达人”销售高速增长,已经成为统一方便面业务的重要支柱之一。2016年,受益于“汤达人”的快速增长,统一企业方便面收入达到历史新高82.21亿元,同比增长 8.6%。

  实际上,中产阶级和新兴消费者的崛起改变了消费习惯和购物模式,从2013年起,统一、康师傅、娃哈哈、汇源、旺旺等传统快消巨头都在业绩增长不力的泥潭中挣扎。

  统一曾靠抢先推新品的策略推动业绩,但到了2016年,新品策略遭遇了新的挑战。“新品的生命周期越来越短了。”一位统一前高管对财新记者介绍说,“当年康师傅和统一的红茶绿茶产品都可以达到十年以上的热销时间,前几年的海之言、小茗同学的生命周期只有三年了,去年推出的溜溜哒茶、水趣多等产品热销时间也就一年多。”

  统一在财报中表示,明星单品销售周期快速缩短主要因为消费趋势变更、销售节奏和通路的调整。

  统一企业集团董事长罗智先在今年4月的分析师会议上曾表示,统一会不断发展新品,但新品的问世会视市场情况而定。

  2017年上半年,统一茶饮料主打“小茗同学”、“溜溜茶”、“绿茶”与“冰红茶”等,果汁品类主要有“统一多果汁”与“海之言”。2017年3月,统一推出泰式柠檬茶“泰魔性”,预计将作为下半年主推产品。2017年6月,统一正式进军碳酸饮料市场,推出维生素果味汽水“打气”。

  中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对财新记者表示,从研发到生产再到推广,一个饮料新品的推出需要6000万-8000万元左右。如果仅以不到2年的生命周期来算一个新品的营收,那么每一款“爆品”的背后,都是极其高昂的试错成本和推广成本。

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:张翔宇
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