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李宁2017年上半年净利润增三成 电商占比提升

2017年08月11日 18:38 来源于 财新网
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电商渠道发力,缩减成本,李宁公司2017年上半年收入与净利润双双增长,每股盈利0.08元,当期无派息
8月11日,李宁未经审核的营收录得39.96亿元,同比增11%,净利润2.01亿,同比增32.1%。存货周期缩短9天,至85天。图/视觉中国

  【财新网】(记者 王璐瑶)运动品牌整体回暖过程中,李宁交出半年报。8月11日,李宁未经审核的营收录得39.96亿元,同比增11%,净利润2.01亿,同比增32.1%。存货周期缩短9天,至85天。

  国泰君安分析师洪学宇称,“目前(运动服饰)市场环境比较好,整体增长放缓,李宁的业绩恢复稳定。”

  李宁是公司的核心品牌,包括旗下乐途、凯胜和艾高在内,上半年鞋类收入占一半以上,销售额同比增长9.9%;服装收入占43.8%,销售额上涨13.7%。器材及配件占比较低。

  李宁自2010年起净利润连年下滑,由于在专业化及时尚化两个方向上没有作出明确选择,2012年起连续三年亏损达31.52亿元。

  目前公司业绩开始稳定上升,受益于对跑步及综合训练品类的增长,以及电商渠道带来的增长。半年报显示,电商渠道收入占比18.2%,提升5.4%,收入同比增长58%。

  李宁出海已近10年,2008年奥运会建立了全球声誉,但是2012年公司更聚焦中国市场,把海外市场交给当地经销商打理。2016年10月,李宁公司与阿里的国际零售业务速卖通合作,再次布局海外市场,将产品销往智利等南美国家。根据中期年报来看,海外收入占公司全部收入的2.3%,与去年同期持平。根据公司披露,海外市场的重点是亚洲发展中国家。

  国泰君安分析师洪学宇分析认为,“李宁的业务核心还是在国内,国际业务增长比较小,因为国外阿迪达斯、耐克等品牌相对便宜,李宁竞争力有限。”

  根据财报显示,李宁销售点今年净减少111个,减至6329个。下半年,李宁称将细分消费者结构,继续关闭低效、亏损门店,同时也将加大数字化运营投入。 洪学宇告诉财新记者,“李宁关闭了一些经营不好的店铺,新开了一些大店,整体的经营效率在提升,减少库存积压情况,周转更快。”

  李宁公司于2012年与中国篮协续约,并签下20亿元赞助合同。这一合约已经到期,CBA正在为新赛季进行招商。CBA运营总经理蒋健曾对财新记者表示,CBA公司和李宁有长期合作,李宁有谈判优势。

  李宁是否会继续赞助CBA,如果赞助,会以怎样的价格签约,业界有很多猜测。从财报数据来看,公司上半年广告及市场推广开支为4.49亿,同比增长3%。并无明显的缩减市场推广成本的趋势。

  洪学宇称,“公司的广告费用虽然同比上升,但是占收入比重下降了0.8个百分点,低至11.3%。缩减开支是公司长期战略,下半年可能会进一步缩减广告费。”

  李宁于2016年下半年陆续推出三块新业务,分别是美国舞蹈运动品牌Danskin的中国大陆及澳门独家经营权,快时尚弹簧标,以及儿童品牌李宁Young。这三块新业务会带来更大的线上营销成本,根据彭博行业研究的统计,2016财年,线上营销带来的收入增长,占总收入15%。

  截至8月11日收盘时,李宁股价下跌3.93%,当日恒指收于26883.51,下跌2.04%。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:刘潇
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