互联网春节运营大战 你参与了吗？

　　【财新网】（记者 白金蕾 陈梦凡）几年前，互联网行业在春节期间的重头戏还只是红包。到了2018年，红包依然是重头戏，但更多运营手法层出不穷。

　　红包方面，腾讯系仍然是社交红包龙头，7.68亿人中国用户使用微信发了红包，QQ则在春节期间共收发红包44.5亿个。

　　阿里的淘宝则推出“亲情账号”功能，子女给父母开通亲情账号，可以用自己的账号给父母下单，也可在淘宝上直接对话。一位给父母开通了亲情账号的用户称：“至少不用在微信里贴链接，再打开淘宝下单了。”

　　央视春晚影响力虽大不如前，但春晚红包对互联网企业的推广作用却依然存在。继微信、支付宝之后，淘宝成为2018年央视春晚的主要赞助方。淘宝与央视春晚推出“春晚来电”，借助算法推荐，不同年龄段的人都收到了不同明星的“拜年视频”。除夕当晚还有6亿春晚红包及奖品发放给观众，但在参与抽奖时被提示需要先绑定亲情账号。在线上流量见顶之时，淘宝借此拉动中老年用户群体的意图明显。