春节红包常态化 各家有何新招？（更新）

　　【财新网】（见习记者 白金蕾 记者 王琼慧 陈梦凡）春节即将到来，红包大战依旧。近日，阿里旗下支付宝和淘宝网，腾讯旗下微信和QQ、今日头条先后公布了狗年新春的红包玩法，微博则于1月22日携众明星“抢跑”。从各家的红包玩法可见，今年的红包并无强KPI（关键绩效考核）诉求。

　　阿里延续“集五福”与央视合作的策略。从2月6日零时到至大年三十晚，集齐“五福”的支付宝用户可以瓜分5亿元现金奖，最高单人奖金依然是666元。同日，淘宝宣布与2018年中央电视台春节联欢晚会（下称：央视春晚）达成独家互动合作，春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，除夕当天，将有6亿春晚红包及奖品发放给观众。