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传音手机拓东南亚、拉美市场 能否复制非洲成功?|出海·科技

文|财新 刘沛林 覃敏
2024年11月01日 11:20
传音采用“农村包围城市”的策略,凭借高性价比产品、本土化服务等拿下非洲手机市场半壁江山。走出非洲,市场环境不同,竞争对手凶猛,传音想要再造非洲神话并不容易
卢旺达基加利,中国手机品牌Tecno。图:视觉中国

    【财新网】在非洲市场风生水起的中国手机厂商传音业绩骤降。10月29日,深圳传音控股股份有限公司(688036.SH,下称“传音”)发布三季报,当季实现营收166.93亿元,同比下滑7.22%;扣非后归属于上市公司股东的净利润为8.20亿元,同比下滑52.72%。业绩下滑,主要受市场竞争以及供应链成本上涨等因素影响。

  激烈竞争之下,传音失去了全球前五大手机厂商的市场地位。据市场调研机构Canalys的数据,2023年二季度,传音出货量市占率由前一年的6%上升至9%,位列第五,这也是传音首次打破固有格局、闯入全球前五。自华为因制裁跌下神坛之后,三星、苹果、小米OPPOvivo常年占据前五位置。此后,传音一发不可收拾,连续四个季度稳居前五之列,2024年一季度出货量甚至超过OPPO 抢进第四。然而,2024年三季度,传音跌出前五,全球手机市场重回既有格局。

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责任编辑:覃敏 | 版面编辑:罗文
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