史上最长双十一收官 以旧换新品类增长显著

　　【财新网】被电商寄予厚望的双十一大促收官，各大电商平台均表示取得增长，以旧换新补贴下，家电数码品类增长显著，但是多个品类中小卖家反馈大促效果不佳。

　　第三方数据平台星图数据显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%。今年双十一大促，综合电商平台（其中天猫不含点淘）的总销售额为11093亿元，同比增长20.1%；直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。不过，值得一提的是，星图数据的增长计算周期是今年大促周期同比去年大促周期，而今年各平台的双十一大促周期较去年普遍拉长，比如抖音今年双十一大促比去年早12天、天猫也比去年提早10天。（详见财新网报道《抖音、快手“抢跑”双十一 年底大促时长再创纪录》）