中国家电厂商竞逐东南亚 从产品出海到产能出海｜出海·消费

　　【财新网】2025年刚开年，荣电集团外贸事业部执行总经理刘谋东先是带着团队去马来西亚参展、拜访当地几大头部渠道商，紧跟着接待柬埔寨政府官员及当地的家电同行。公司已经明确将东南亚作为重点开拓的方向。

　　“我们原来一直在做欧美市场，给欧美当地的家电品牌代工。但是，特朗普对中国加征关税，欧美市场可能存在不确定性，同时我们也需要新的增长点。加码东南亚市场，是我们内部的一个调整方向。”刘谋东对财新表示。

　　荣事达是合肥国资旗下家电品牌，同时也是荣电集团旗下品牌之一，2019年开始为海外客户代工，并为跨境电商的客户提供产品。2024年，荣电集团开始以自有品牌——荣事达出海东南亚。目前，荣电外贸事业部有200多人，目标在未来5年内海外收入占集团营收的60%。