2025年微短剧用户日均观看超2小时 超过长视频

　　【财新网】11月11日，中国网络视听协会在杭州微短剧大会上发布《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，白皮书显示，微短剧用户的黏性正在增强，今年1-8月，微短剧独立应用的人均单日使用时长已达到120.5分钟，较今年1月增长25.9%。

　　这一时长数据已超越去年年底长视频应用的人均使用时长110分钟。中国网络视听协会副秘书长周结称，每个用户每天看超过两个小时的微短剧，这意味着微短剧不再只是打发时间的“零食”，而是正成为越来越多用户日常娱乐的主流选择。

　　目前，我国微短剧用户整体规模为6.96亿人。移动数据调研机构Quest Mobile测算，字节跳动旗下红果短剧在9月的月活用户达到2.36亿，同比增速超过90%，在6月超越优酷之后又超越了B站，是目前最大的微短剧平台。