记者手记｜冬奥会等级森严的商业赞助与营销

　　【财新网】“这次米兰冬奥会在多个地区举行，好几个地区的冬奥村都设在当地雪场的小酒店里，酒店甚至都没有洗衣机，TCL作为赞助商提供了几十个洗烘机给冬奥村使用。”2月13日，财新探访位于米兰市区的冬奥村时，奥组委人员向财新介绍了全球各类商业主体是如何通过不同合作分级为奥运提供服务，同时使用不同的营销权益。

　　和历届奥运会一样，米兰冬奥会也设有多级架构的赞助合作，赞助商分五类，从全球赞助、地区赞助到普通的提供食宿的公司品牌，奥组委都会在人流密集地集中展示——从落地米兰机场的那一刻，就能看到列满冬奥会赞助商的灯箱广告展板。