霸王茶姬新加坡首店耗时一年半 茶饮“出海”要避哪些坑？｜出海·消费

　　【财新网】9月29日下午，霸王茶姬首席财务官黄鸿飞在“2026亚洲愿景论坛创新峰会”上回顾了霸王茶姬在新加坡开出第一家店的“曲折”过程。

　　决定“出海”后，霸王茶姬把新加坡、马来西亚作为起点，内部曾反复讨论是否要直接照搬国内的门店模式。一开始，霸王茶姬曾把特许经营权授权给新加坡本地合作方，对方有本地运营的多年经验，因此沿用旧模式，只开二三十平米的小店，最终销量惨淡，模式没有跑通。

　　以大店模式经营的霸王茶姬决定收回特许经营权，开始在当地自营，公司一家一家接洽核心商圈业主，“花了一年半，才有第一家业主接受我们的门店模式。”据黄鸿飞透露，霸王茶姬在新加坡已经开了45家门店，“现在虽然还没有领先，但很快就会成为细分赛道第一名。”