加多宝“分手”中国好声音 转向体育赛事营销

　　【财新网】（记者 刘晓景）加多宝与《中国好声音》“牵手”四年，成为中国商业冠名营销标杆案例，最终却难逃分手。4月20日，加多宝集团党委书记庞振国公开表示，加多宝不再赞助新一季的《中国好声音》。转而与游戏IP《愤怒的小鸟》衍生的大电影进行合作。并借此开启综艺节目之后，新一轮体育营销，在欧洲杯、奥运会等体育赛事上进行品牌营销，。

　　对于不再冠名的原因，庞振国强调，加多宝要专注于打造品牌的“年轻化”、“国际化”，过去四年与《中国好声音》的合作的确造就了现象级的传播效果，但过往的年轻消费者所覆盖的市场层面、份额已经发生变化，加多宝会注重更年轻的消费群体，“在挑选投资资源时，发现《愤怒的小鸟》这一IP符合加多宝对自己的品牌定位，它得到全球年轻人的喜爱。”