财新传媒
公司 > 要闻 > 正文

加多宝“分手”中国好声音 转向体育赛事营销

2016年04月21日 07:42 来源于 财新网
称无论欧洲杯还是里约奥运会,加多宝都会布局,可以弥补不再冠名《中国好声音》的损失
加多宝与《中国好声音》“牵手”四年,成为中国商业冠名营销标杆案例,最终却难逃分手。 视觉中国

  【财新网】(记者 刘晓景)加多宝与《中国好声音》“牵手”四年,成为中国商业冠名营销标杆案例,最终却难逃分手。4月20日,加多宝集团党委书记庞振国公开表示,加多宝不再赞助新一季的《中国好声音》。转而与游戏IP《愤怒的小鸟》衍生的大电影进行合作。并借此开启综艺节目之后,新一轮体育营销,在欧洲杯、奥运会等体育赛事上进行品牌营销,。

  对于不再冠名的原因,庞振国强调,加多宝要专注于打造品牌的“年轻化”、“国际化”,过去四年与《中国好声音》的合作的确造就了现象级的传播效果,但过往的年轻消费者所覆盖的市场层面、份额已经发生变化,加多宝会注重更年轻的消费群体,“在挑选投资资源时,发现《愤怒的小鸟》这一IP符合加多宝对自己的品牌定位,它得到全球年轻人的喜爱。”

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:王永
财新传媒版权所有。
如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
推广

财新私房课
好课推荐
财新微信

热词推荐