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微信试水“看一看”、“搜一搜”影响几何?

2017年05月18日 18:30 来源于 财新网
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相较于原来的搜索框、“朋友圈热文”,搜一搜、看一看输出内容不变,只是改变了入口。能否搅动行业仍是未知数
5月17日,继发布一季度高于市场预期的财报之后,微信iOS更新了6.5.8版本,高调推出了“搜一搜”、“看一看”两个新功能。

  【财新网】(记者 周淇隽 张而弛)坐拥9亿多用户的微信一举一动都备受行业关注。5月17日,继发布一季度高于市场预期的财报之后,微信iOS更新了6.5.8版本,高调推出了“搜一搜”、“看一看”两个新功能。尽管这两个功能尚在实验阶段,微信做搜索、做内容分发的预期仍在市场引发不小轰动。

  目前,搜一搜、看一看这两项功能需要在设置中的实验室先启用。据财新记者试用,相较于原来的搜索框、“朋友圈热文”,搜一搜、看一看输出内容不变,只是改变了入口。

  一些分析认为“搜一搜”相比之前的搜索有巨大突破,表现为加入微信站外搜索结果;“看一看”增加未关注、非朋友圈公众号内容。但据财新记者尝试,在关闭“搜一搜”功能的情况下,依然可以搜到微信外部信息。在关闭“看一看”的情况下,依然可以在“朋友圈热文”看到未关注、非朋友圈公众号内容。截图对比,内容并无差别。

  但是,搜一搜、看一看增加了独立入口。原搜索框输入后,页面先显示联系人、群聊、公众号、聊天记录,最后才有搜一搜,需要再点一下。而新的“搜一搜”在“发现”单独出现一个入口;“看一看”同样只有入口位置的区别,从搜索下面的“朋友圈热文”变为“发现”下的单独入口。

  微信称,两个功能获得的信息都来自微信。综合考虑信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等因素输出。接近微信的人士告诉财新记者,“搜一搜”、“看一看”仅仅是用户体验的优化尝试。

  小米MIUI广告运营中心总监刘勇军曾根据已披露信息预测信息流广告格局,第一梯队是收入上百亿的玩家,主要是今日头条、腾讯广点通两家。不少行业分析认为,长期看,微信实验的两个新功能是瞄准信息量广告变现。

  42章经创始人曲凯认为,微信目前还是通讯工具为主,纯工具产品从盈利角度想象空间极低。而信息流(News Feed)产品分为类似今日头条的算法推荐、朋友圈社交推荐。社交推荐中,用户之前的社交关系越强、用户的私人领地意识越强,做广告的难度就越大。因此,“微信只能再做一个算法推荐的产品就是’看一看’”。对于”搜一搜“,曲凯认为,微信的结构化知识搜索效果优于百度甚至知乎。

  艾媒咨询集团创始人张毅分析,腾讯为了支撑市值股价,要有增长态势。现在的收入支柱游戏更多的是PC时代的产物,当然腾讯手游也保持了优势。腾讯财报中广告数字也很好,但未必能保持速度。腾讯最好的办法是开发保持增量的产品。不过,他认为微信现在并不急于变现。

  张毅告诉财新记者,目前,搜索还集中在PC端,移动端搜索比较新、有缺口。微信做搜索的优势在于微信是一个巨大的入口,微信活跃用户占总用户93.9%,占住绝对的入口就有很大的想象空间。并且,微信已经积累了大量的移动端内容,例如1400多万个微信公众号每天产生的内容。

  根据刚刚发布的腾讯一季度财报,微信和Wechat的合并月活跃账户达到9.38亿。微信事业群近期也调整了组织架构,包括在原有的组织人员基础上成立“搜索应用部”。

  不少人士担心微信此举将威胁百度搜索。百度搜索部门内部人士则对财新记者表示,搜一搜对百度没有影响,“搜索的时代已经过去了,百度重点不在搜索而在AI。”

  张毅认为,微信做搜索,“开发出来不成问题,但江湖地位如何不一定”。微信搜索肯定会分解百度的客户,分一杯羹是可以的,但百度有先发优势,短期之内撼动百度还是有困难的。

  至于“看一看”被视为微信版的今日头条,今日头条的内部人士对财新记者表示,“已经习惯了这种’针对’,BAT去年就已陆续进场。这恰恰是行业对于今日头条模式的认可。”目前,“看一看”与今日头条的重要区别在于,今日头条主要基于阅读轨迹反映的个人兴趣,“看一看”具有更多的社交属性。以小视频为最新发力点,今日头条也在积极拓展社交功能。

  随着微信功能不断升级,市场也有声音担忧微信的产品过重和冗赘。张毅表示,尤其是人际沟通量大的人士,确实要担心手机带不动微信。“有的用户担心微信团队没有把心思放在微信工具本身,专注去锦上添花。”

  目前,搜一搜、看一看尚未在安卓新版本上线。微信尚在探索搜一搜、看一看的功能,实验随时可能结束。

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:王永
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