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微博Q2营收稳定增长 将推出新竞价广告系统

2017年08月09日 22:46 来源于 财新网
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微博二季度实现净营收2.53亿美元,净利润8670万美元。将于三季度上线新广告系统,让所有的客户基于同样的算法进行竞价
)微博业绩保持稳定增长。图/东方ic

  【财新网】(记者 陈梦凡)微博业绩保持稳定增长。8月9日晚间,微博(NASDAQ:WB)发布截至2017年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,实现净营收2.53亿美元,同比增长72%。其中,广告和营销收入达到2.18亿美元,同比增长72%,以non-GAAP(非美国通用会计准则)计算,归属于微博的净利润为8670万美元,同比增长144%,每股摊薄净盈利为38美分。

  微博营收、每股盈利均超预期。雅虎财经汇总数据显示,9位分析师平均预测,微博Q2营收为2.46亿美元;10位分析师平均预测,non-GAAP每股摊薄后净盈利为36美分。

  2017年6月,微博的月活跃用户数为3.61亿,同比增长28%,其中92%为移动端用户。微博CEO王高飞在财报发布后的分析师电话会议上提到,二季度,微博加大了与OPPO、华为等国产手机厂商、电视台等渠道的合作,从而扩大了用户规模、增加了活跃度。

  王高飞提到,用户的增长主要来自于三四线城市。目前微博在三线城市的人群渗透率为30%,四线城市为10%,鉴于三四线城市人口基数大,微博的用户规模还有较大的上升空间。同时,伴随微博功能和内容的丰富,老用户回流明显,二季度回流用户是去年同期的3倍。

  视频方面,6月,微博日均视频播放量同比增长159%。一方面微博头部用户视频的发布量在提升,另一方面,为了降低视频生产门槛,微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台“云剪”,包括浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入平台。视频内容消费方面,也加大了机器学习的投入,推荐领域的视频消费比去年提升近4倍。在UGC视频领域,以短视频社交为定位的“微博故事”,目前已经有10%的微博月活用户转化为“微博故事”用户。

  王高飞透露,下个季度,微博将推出新的广告系统。过去几年间,微博在不同时间推出了不同的广告产品,但整体的流量使用效率不高,而且竞价体系未完全打通。微博广告团队从去年开始对广告系统进行优化升级,新的广告系统核心在于让所有的客户基于同样的算法进行竞价,流量打通之后,将有利于提升流量使用效率和广告业务业绩。

  6月22日,广电总局发布消息称,微博等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务,要求关停网站上的视听节目服务,进行全面整改。受此消息影响,微博当天盘前大跌10%。而后,微博根据广电总局要求进行整改,关闭超过15分钟以上的长视频上传功能,以及自动解析、自动播放功能。7月,美国两家律所代表微博投资者向美国地区法庭提起诉讼,称微博缺少牌照、部分节目违反政府规定,而微博未能及时披露相关风险,违反了美国联邦证券法。微博CFO余正钧在分析师电话会议上称正与广电总局紧密合作,加强视频和音频业务的管理。

  美东时间8月9日,微博开盘大跌逾10%,随后跌幅收窄。截至发稿,微博每股报83.39美元,下跌3.41%。

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:邱楠添
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