短视频平台西瓜视频为何要投入40亿转战自制综艺?

　　【财新网】（记者 钱童）短视频平台竞争激烈，西瓜视频押注自制综艺。2018年8月2日，“头条系”短视频平台西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，未来一年将投入40亿，打造自制综艺IP，首档节目或于2018年底上线。

　　2016年5月上线的西瓜视频，在今日头条短视频矩阵中的定位是PGC短视频平台，专业内容生产者为内容生产主力。西瓜视频称，其2018年2月的用户量超过3亿。

　　西瓜视频号称要All In“原生移动综艺”。移动综艺属于长视频，西瓜视频一直主打短视频，为何会选择如此转型？西瓜视频总裁张楠称，“通过对西瓜视频平台的用户观看内容和评论进行分析，判断用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作自制综艺节目，但节目将适合移动化要求，节目的时长也将根据用户需求调整。”