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阿里体育签下美国职业橄榄球大联盟

2016年01月08日 15:56 来源于 财新网
橄榄球在中国基础薄弱,阿里体育想通过NFL(美国职业橄榄球大联盟)以及总决赛超级碗“涨粉”,所签版权并非独家

  【财新网】(记者 黎慧玲)NFL(美国职业橄榄球大联盟)2015-2016赛季进行到中途,阿里体育1月7日与NFL签下了中国大陆地区余下的本赛季和下一年赛季的转播权,双方未公布版权成本。

  不过,阿里体育签的并不是独家版权,目前乐视网和多家电视台等均在转播NFL。作为互联网体育圈的“后进生”,阿里体育试图通过国外热闹竞技运动的媒体转播来给自己“涨粉”,媒体版权的开发方式是与阿里巴巴集团旗下的资源对接。

  阿里体育将在优酷、天猫魔盒及移动终端播出NFL比赛、集锦、周刊等内容。两个月前阿里巴巴收购优酷土豆后,终端渠道和内容开始融合。今年1月1日起,优酷和阿里巴巴旗下的高清播放机天猫魔盒上,已经悄悄出现了阿里体育的入口,NFL将是呈现在阿里体育视频平台上的第一项顶级联赛。

  超级碗也被阿里体育视为“涨粉”的关键一役。被称为“美国春晚”的NFL年度的总决赛——第50届“超级碗”(Super Bowl)时间定在今年2月8日,中国农历大年初一,超级碗每年都是美国收视率最高的单集电视节目,公开信息介绍,超级碗收视人数超过各大体育联盟决赛、奥斯卡颁奖礼、奥运会开幕式及格莱美颁奖礼,可以说是“美国春晚”。

  NFL成立于1920年,是美国第一大职业体育联盟。ESPN调查显示,25%的美国民众选择NFL作为自己最喜爱的运动项目,超过其他三大联盟(MLB,NBA,NHL)球迷人数之和,在美国本土NFL坐拥1亿8千万12岁以上粉丝。

  橄榄球在中国并无基础,传入中国多年,这项风靡全球的运动始终未能打开市场。橄榄球是一项讲究战略战术的运动,给人“速度”、“冲撞”等印象。2014年索福瑞中国在一份研究称,中国拥有超过1770万的受众对NFL表示兴趣,过去5年取得了超过10倍的增长,其中有大约150万铁杆粉丝。这是目前可查的数据。

  英式7人制橄榄球正式列为2016年巴西奥运会比赛项目后,这一运动才进入国内官方视野,在全运会增设了橄榄球项目。中国的职业橄榄球联赛今年才会举行第一届。

  绝对值数字显示出橄榄球中国市场薄弱的基础,阿里体育的发力点将是已有资源上实现精准投放。阿里体育对财新记者称,媒体转播只是阿里体育整个IP生态链中的一个环节,通过这个渠道吸引了粉丝后,在此基础上为NFL度身定制NFL旅游、与明星见面等一系列衍生产品。比如,拿下了未来8年的世俱杯(国际足联俱乐部世界杯)冠名权之后,阿里推出了以世俱杯为主题的日本旅游产品。能与阿里巴巴旗下的业务版块直接对接,这也是NFL愿意在赛季进行到一半时签约的原因。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:张柘-实习
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