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阿里进军游戏发行 投10亿布局游戏IP

2017年03月17日 08:27 来源于 财新网
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阿里游戏总裁史仓健表示,阿里游戏将借鉴阿里影业和优酷的“大宣发”模式,构建游戏发行、营销等渠道平台,并加强与阿里大文娱板块的协同
3月16日,阿里游戏召开2017年战略发布会,宣布正式进入游戏发行领域,并投入10亿资金,用于阿里游戏、阿里文学、阿里影业、优酷旗下IP相互转化。

  【财新网】(实习记者 廖永琦 记者 石睿)阿里游戏与阿里大文娱板块协同进一步加强。3月16日,阿里游戏召开2017年战略发布会,宣布正式进入游戏发行领域,并投入10亿资金,用于阿里游戏、阿里文学、阿里影业、优酷旗下IP相互转化。

  阿里游戏成立于2016年,成立之初便整合了UC、PP、九游等游戏资源平台。相比于腾讯和网易以游戏研发及游戏代理为战略方向,阿里则尝试将电商思路延伸至游戏领域,通过流量聚合,在游戏行业做一个链接前后台的“中台”。

  基于上述战略,阿里游戏宣布2017年正式进入游戏发行领域。阿里游戏总裁史仓健表示,阿里游戏将借鉴阿里影业和优酷的“大宣发”模式,构建游戏发行、营销等渠道平台。

  为了获得更多流量,史仓健提出阿里游戏将旗下开发者账号与阿里系其他开发者账号互通,并将阿里游戏中心嵌入,第一期UC、优酷、高德、支付宝等产品将陆续上线。

  史仓健表示,2016年中国游戏在海外获得收入72亿美元,大约是国内收入的一半,因此阿里游戏也看中了全球游戏发行市场。从操作层面,阿里游戏将利用UC旗下的浏览器、UC News、9APPS等海外流量入口带动 “游戏出海”。

  同时,阿里游戏联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun三家海外发行公司,在俄语区、中东、欧美、日韩等海外市场进行拓展,通过本地化营销为国内开发者提供一体化的全球游戏发行解决方案。

  此外,阿里游戏还开发了游戏大数据分发平台“山雀”,可以利用阿里用户的大数据,对人群画像建立起流量分析模型,对整个互联网领域的流量进行打分,结合用户的喜好倾向进行人与广告的精准匹配。史仓健举例,如果你在淘宝购物,“或者在UC头条上访问了自媒体的新闻,我们会很清晰的知道你的喜好,在广告的媒体请求展示的时候,能把最相关地内容展示给你。”

  除了发行业务,阿里游戏也看中IP(知识产权)在游戏行业的价值。史仓健指出,2016年,月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%。但是,目前游戏IP授权门槛越来越高,价格也水涨船高。

  阿里文娱集团移动事业群总裁何小鹏表示,阿里文娱集团旗下的文学、影业中的IP都可以拿出来放在阿里游戏,同时好的游戏还可以反向输出IP到阿里文娱集团,IP的价值可以在生态循环中不断放大。史仓健表示,拿出10亿资金,用于扶持IP转化、开发。目前,阿里游戏已经在推动IP转换项目。发布会上,阿里游戏还宣布将与蜗牛联合开发MMO类型手游《武动乾坤》,同名网剧由优酷独播。

  随着近年来国内文化娱乐业的超速发展,游戏作为文化娱乐的最主要的收入增长点,阿里逐渐放弃此前的坚持,开始进行游戏产业的布局。游戏是腾讯的主要收入来源,阿里进军游戏产业,可能是看中市场机会、寻求更好的业务协同及收入增长,但从客观上来说,也是闯入了腾讯有绝对优势的领域。面对激烈的市场竞争,阿里游戏极具挑战。

  《2016中国游戏产业报告》显示,近十年来,中国游戏市场收入持续以两位数的增速增长,并且在2014年就形成了千亿市场。2016年,中国游戏市场的实际销售收入达到1655.7 亿元,较上年提高近250亿元,同比增长17.7%。  

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:李丽莎
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