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京东与百度达成合作 再获超级流量入口

2017年08月10日 22:50 来源于 财新网
京东将在手机百度App内开设一级购物入口“京东特供”,并在广告投放、内容电商等层面展开合作
继与腾讯、今日头条合作之后,京东再获超级流量入口。图/视觉中国

  【财新网】(记者 陈梦凡)继与腾讯、今日头条合作之后,京东再获超级流量入口。8月10日,京东与百度达成战略合作,推出“京度计划”。

  具体来说,双方将在三方面展开合作:京东在手机百度App内开设一级购物入口“京东特供”;百度的数据池与京东的电商数据深度合作,帮助京东、京东的品牌合作伙伴、京东平台上的商家实现精准广告投放;通过导购分佣等模式展开内容电商合作。

  “京东特供”一级购物入口,位于手机百度的用户个人中心页面。这一入口是由京东开放平台“开普勒”承接,消费者可以在手机百度内完成购物,无需再次跳转。

  百度平台上的内容创作者也可以通过导购分佣。京东向百度开放商品库,内容创作者通过内容引流、交易完成即可获得佣金。百度和京东平台上自媒体所创作的内容,也可借助百度的大数据系统实现更加精准的分发。

  数据层面,百度的用户画像、京东的购物车、订单等电商数据将被整合、分析,完善广告投放模型,京东及其品牌合作伙伴、京东平台上的商家可以在手机百度APP、手机百度浏览器和百度贴吧手机客户端等渠道投放信息流广告。

  信息流广告是指出现在社交媒体用户好友动态或新闻客户端文章页的广告。百度的信息流广告在其大力推广下逐渐成熟,百度称,自己的资讯流广告收入已从今年一季度末的每日1000万元增加至二季度的每日3000万。

  在线上流量红利逐渐消退的大背景下,京东试图通过寻找外部流量中心合作、内容导购等各类形式触达消费者、提升转化率。

  此前,京东已分别与腾讯、今日头条达成战略合作。2016年9月,京东与今日头条合作,在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”,同时基于今日头条大数据能力进行精准广告投放,通过导购、分佣等模式,帮助头条号内容变现。2015年10月,京东和腾讯合作,借助双方各自积累的社交行为数据和购物行为数据,为品牌商提供更精确的目标消费群体画像,并在社交传播中沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。

  对于类似的合作,有质疑称不同互联网平台用户需求不同,非电商平台流量转化率低。京东CMO徐雷曾回应财新记者,互联网平台为消费者提供的服务不一样,数据结构就不一样,平台各有优势。其他平台的数据优势是京东欠缺的,所以京东与之合作。(详见“独家|徐雷升任京东集团CMO 解析京东营销布局”)。

责任编辑:覃敏 | 版面编辑:李丽莎
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