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今日头条挖角知乎大V 协议含内容排他条款

2017年08月30日 12:32 来源于 财新网
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今日头条提出每篇计酬200元、300元、500元等,要求内容应独家供应,不得授权给知乎、果壳、腾讯新闻、网易新闻等
今日头条发力问答板块,争夺头部内容。图/视觉中国

  【财新网】(记者 叶展旗)今日头条发力问答板块,争夺头部内容。8月29日,多位知乎作者向财新记者证实,在2017年上半年收到今日头条的邀请,开通今日头条账号,并在其问答板块下回答问题,今日头条则以每篇200元、300元、500元等付以报酬,但合作协议要求内容独家供应,不得授权给知乎果壳腾讯新闻、网易新闻等“存在竞争关系的单位”。

  一位知乎粉丝数超五十万的作者向财新记者表示,今日头条人员在6月份向其提出合作意向,在今日头条问答中每回答一个问题报酬五百元,要求每篇不少于五百字,每月最低回答十个,报酬封顶一万。该大V最终并未签约,报酬偏少是原因之一。今日头条邀请的作者普遍拥有大量的粉丝,且多是垂直领域的头部内容提供者,即大V。

  一位与今日头条签约的知乎财经类大V则表示,从今年初开始便多次收到今日头条邀请,并于二季度签约,每篇报酬三百元,每月封顶7500元,合作期限为一年。目前供稿不足五篇。

  今日头条内部人士称,公司对问答十分重视,针对不同层次的知乎作者会有不同的协议条款,多从科技、娱乐、心理等垂直领域下手,寻找知名度较高的头部作者。此外,若有粉丝量不多的作者,但写出了一篇知乎爆款回答,也会成为拉拢的对象。

  今日头条的问答板块于2016年上线,于2017年6月正式更名为悟空问答,并拥有独立的网站和App,称用户超过五千万。在苹果应用商店中,悟空问答的年龄分级为17岁以上,因为内含频繁/强烈的成人题材、低俗幽默、色情等九类内容。

  上述合作协议中规定,内容排他的平台包括知乎、百度知道、果壳、简书、腾讯新闻、天天快报、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、一点资讯等。若作者违约,则需向今日头条支付所获总金额的20%作为违约金,今日头条也有权提前终止协议。

  实际上,协议中对回答的内容质量也有要求,若未达到,今日头条有权将其视作无效作品。

  悟空问答官方回应称,签约的答主超过三百人,但从未禁止任何人在其他平台发布内容。今日头条方面向财新记者表示除悟空问答回应外,暂无回应。

  2016年以来,UC浏览器、网易新闻、天天快报、微博等多款内容产品上线问答板块,头部作者成为争夺的焦点。

  知乎向财新记者表示,无论从站内氛围还是后台数据来看,该事件并没有对知乎产生影响。“真正有价值的内容,是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的。知乎不盲目追逐流量、不使用肤浅的手段拔苗助长。”并称在努力探索知识市场,要让知识生产者能够通过知识分享获得收益,知识付费产品知乎Live的讲授者超过两千人,讲者平均时薪过万。

  作家张佳玮在知乎撰文称,接到过今日头条问答的邀请,每篇出价五百元,每月封顶一万元,但因“计算繁琐,酬劳不高”等原因并未接受。

  张佳玮在知乎上有超过140万粉丝,是知乎粉丝数最多的作者之一。他表示理解接受邀请的作者,“在知乎写字,确实不挣钱。那去找一个有收入的地方,挺好的,知识变现嘛。”并称知乎对内容输出者的保护,并不算出色。

  据市场研究机构QuestMobile的数据,2017年二季度,今日头条月活跃用户达1.78亿,腾讯新闻为2.08亿,微博为3.65亿。但在人均使用时长上,今日头条是腾讯新闻的1.54倍,是微博的2.24倍,与QQ、王者荣耀相当。

  据今日头条内部人士透露,公司2015年广告营收为15亿元,2016年已达60亿元,预计2017年将超过150亿元。相比而言,微博今年上半年的营收共计4.52亿美元(约30亿人民币)。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:刘潇
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