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黑豹乐队带火保温杯 阿里谈下巡演衍生品开发权

2017年09月04日 13:16 来源于 财新网
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8月下旬,黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的一张照片在社交媒体“爆红”,阿里影业旗下衍生品开发品牌授权宝迅速介入,一周不到谈下所有合作,包括保温杯品牌冠名演唱会、推出合作款保温杯,并拿下乐队未来两年巡演的衍生品开发权
阿里影业(01060.HK)旗下衍生品开发品牌授权宝迅速介入,撮合了虎牌保温杯与黑豹乐队相关权益方达成合作。 视觉中国

  【财新网】(财新记者 石睿)继《三生三世十里桃花》电影衍生品销售超3亿之后,阿里影业旗下授权宝介入“黑豹摇滚乐队鼓手手捧保温杯”热点,撮合保温杯品牌冠名演唱会、推出合作款保温杯,并签下乐队巡演衍生品开发权。9月2日,中国摇滚乐队黑豹乐队在北京举行了“30周年本色演唱会”。

  黑豹乐队成立于1987年,是内地摇滚黄金时代的知名乐队,此次演唱会门票自7月开始售卖,并未引发市场关注。直到8月下旬,黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的一张照片在社交媒体“爆红”,旋即引发公众对于“中年危机”的热议。

  热点发酵,阿里影业(01060.HK)旗下衍生品开发品牌授权宝迅速介入,撮合了虎牌保温杯与黑豹乐队相关权益方达成合作。据阿里大文娱授权宝负责人董方透露,授权宝、黑豹乐队、虎牌一拍即合,8月21号沟通合作事宜,一周不到就把所有合作内容全部敲定。

  此次合作包括虎牌与黑豹乐队推出合作款保温杯,于9月1日在淘宝众筹发售,单价299元,截至发稿,共有85人参与众筹,累计资金近3.26万元;虎牌保温杯还冠名了9月2日举行的黑豹演唱会。演唱会票务合作方大麦网显示,8月24日门票售磬。大麦网方面透露,在保温杯事件之后,三十岁以下的年轻人更多出现在购票群体里面。

  授权宝称已获黑豹乐队未来两年巡回演唱会的衍生品开发权,有权联合第三方商家设计、生产、销售相关衍生品并进行宣传推广,授权宝可获得相应的分成收益。

  IP(知识产权)的衍生开发在国外娱乐市场已经相对成熟,国内的大型影视公司、涉足文娱产业的互联网巨头都将其视为新的产业增长点。董方认为,授权市场会很大,未来所有的大众消费品都可以跟IP结合。“理论上淘宝、天猫有多少成交额都有机会变成衍生品市场,保守一点,这个市场规模至少是千亿以上”。

  董方还强调,IP与品牌的匹配是不能忽视的原则。据他介绍,授权宝做一个IP品类规划时,会通过数据分析,分别找到IP、品牌商背后的人群,尽可能找到人群匹配的交集做延展。“我们有拒绝过不匹配的品牌,版权方也会有拒绝,肯定不是来者不拒”。

  除了此次与黑豹乐队合作,授权宝另一个公开的案例是电影《三生三世十里桃花》的衍生品授权。《三生三世十里桃花》由阿里影业主控出品的影片,目前票房收获不到5.4亿元,而根据阿里影业披露,影片相关衍生品交易额已超过3亿元。

  根据阿里影业2017年中期业绩公告显示,由于衍生产品业务渐入正轨,综合开发业务分部上半年表现良好,收入3700万元,盈利2140万元,而2016年全年此业务亏损近1500万元。

  对于授权宝未来的商业计划,董方表示授权宝定位为IP商业化运营,将计划整合阿里大文娱所有资源,不同形态的IP变现都会尝试,包括电影、剧集、动漫、游戏、明星、甚至文创用品产品等。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:刘明晖
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