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Coach母公司更名 明确集团化多品牌路线

2017年10月13日 17:16 来源于 财新网
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母公司更名不涉及旗下任何单一品牌更名,Coach在收购多个轻奢品牌后集团化转型越发明显,但市场反应消极
近日,Coach宣布将公司更名为Tapestry。图/视觉中国

  【财新网】(记者 王晓庆)美国轻奢品牌公司Coach近来动作不断。继收购竞争对手Kate Spade之后,Coach将母公司名Coach Inc. 改为 Tapestry Inc,集团化、多品牌发展路径清晰。

  近日,Coach宣布将公司更名为Tapestry。Coach公司在纽交所股票代码从2017年10月31日起,将由COH改为TPR。Coach公司官网已经将名字切换为Tapestry,网址为Tapestry.com。“Tapestry”的意思是指一种编制而成的挂毯,运用不同颜色的材料编织出一幅完整的图案。

  Coach公司CEO Victor Luis在对外发布的更名邮件中表示,新公司名字需要反映与旗下品牌一致的乐观、包容和创新的价值,同时体现出团队和品牌的多元文化。

  Coach是美国本土轻奢品牌,近些年不断扩大品牌规模。单品牌运行多年后,2015年,Coach公司以5.3亿美元收购了设计师鞋履品牌Stuart Weitzman;2017年5月,又宣布以24亿美元收购同为轻奢品牌的竞争对手Kate Spade。

  Victor Luis在邮件中还表示,Coach“正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结、令人向往的多品牌公司”。这些品牌需要“以各自独特的定位来满足不同消费者的时尚触觉和情感需求”。

  在Coach的新官网上,Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三个品牌并置陈列,首页宣传语是Individual Expression、Collective Beauty(个性表达、统一美学)。

  和欧洲传统的奢侈品品牌集团化运营不同,美国本土鲜少有奢侈品品牌集团。1941年创立的Coach是美国轻奢品牌的代表之一,近年来随着需求下降、电子商务等因素影响,行业呈现低迷,加上竞争对手的不断成长,Coach销售涨速下滑。

  据最新的财报数据,截至7月1日的第四季度财报,Coach集团净利润同比增涨85%至1.52亿美元,销售额同比增长6%至11.3亿美元,而分析师此前预期的销售额为15.3亿美元。

  Coach收购竞争对手Kate Spade之后,Michael Kors也将英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo收入囊中,美国本土奢侈品公司纷纷开始了多品牌的发展战略。

  Coach的调整并没有得到市场的认可,在更名的消息发布之后,公司股价盘中一度跌3.2%,最终收跌2.83%至38.87美元。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:张翔宇
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