财新传媒
公司 > TMT > 正文

陌陌股价两天涨三成 视频成为战略核心

2017年03月10日 07:56 来源于 财新网
可以听文章啦!
直播为其贡献了近七成的营收。陌陌试图将直播、短视频、群组聊天视频服务等各类形式的视频与平台的其他板块融合

  【财新网】(记者 陈梦凡)市场对陌陌(Nasdaq:MOMO)的转型反馈积极,2016年财报发布后,陌陌的股价在两天内累积上涨了28.5%。美东时间3月9日开盘,陌陌股价回落。截至发稿,陌陌每股报31美元,下跌近10%。但整体来看,陌陌2016年股价持续走高,2016年2月仅为每股7.49美元。

  借力直播和短视频,陌陌从“基于地理位置的陌生人交友平台”转型为“社交娱乐社区”。2016年,陌陌超过3倍的营收增长和近5倍的净利润增长向市场展示了转型的效果。

  3月7日,陌陌发布了2016年第四季度及2016年全年未经审计的财务业绩,其营收和利润都保持三位数的增速,大幅度超预测和市场预期。陌陌2016年全年净营收为5.53亿美元,同比增长313%,按非美国通用会计准则,归属于陌陌的净利润为1.77亿美元,同比增长469%。2016年第四季度,陌陌净营收达2.46亿美元,同比增长524%,按非美国通用会计准则,归属于陌陌的净利润为9150万美元,同比增长674%。

  活跃用户数也连续四个季度稳定回升,截至2016年12月31日,陌陌月活用户数(MAU)达到8110万,较去年同期增长162%,较2016年9月增长4.7%。

  陌陌上线于2011年,最初的定位是基于地理位置的陌生人交友平台,早期其营收以会员增值服务、移动游戏和移动推广业务为主。但基于陌生人的社交链并不稳定,陌陌的MAU在2015年3月达到最高峰7810万,而后开始下滑。

  2015年三季度,陌陌上线直播业务。从最初依托于明星直播的“陌陌现场”发展到后来的普通人直播,这一新业务直接拉升了陌陌的业绩。2016年第四季度,直播的付费用户增长至350万,直播营收达到1.95亿美元,环比增长79%,在总营收中的占比达到79.2%。2016年全年,直播业务的营收达到3.77亿美元,占总营收的68%。直播目前主要的盈利模式是用户打赏,平台与主播分成。

  陌陌CEO唐岩在财报发布后的电话会议中指出,直播业务尚处在商业化的早期,用户增长也还有很大空间。他解释说,2016年直播用户的增长主要依靠于陌陌现有用户的转化,随着2017年品牌投入增加,陌陌的新用户群扩大,直播的用户也会随之增长。

  陌陌还在2016年8月底上线了短视频业务“时刻”,用户可以基于地理位置查看附近的短视频,平台也建立了视频推荐机制,为用户推荐内容。唐岩介绍称,陌陌借助平台上的才艺型主播生产短视频内容。主播们为短视频带来优质内容,短视频的传播又能够为直播带来流量。除了借力主播,陌陌还与第三方平台达成合作,丰富短视频内容。2016年第四季度,陌陌短视频的日均观看次数同比增长8倍。

  除了直播、短视频,陌陌还推出了群组聊天的视频服务,这一服务的推出同样提升了用户活跃度。唐岩称,2017年陌陌还会将视频体验与平台的其他产品模块进行整合,发挥视频和社交两大属性的协同效应。

  视频化、娱乐化战略显著拓宽了陌陌用户的使用场景,提高了使用时长,用户得以沉淀,进一步变现也成为可能。唐岩提到,陌陌已经做好了规模化承接视频广告的准备,预计视频广告收入将持续提升。天风证券的研报指出,陌陌的总体货币化能力达到3.03美元/MAU,已经超过Twitter的2.25美元、YY的2.21美元,占Facebook的63.9%和腾讯的43.8%。

  值得一提的是,国内另一社交平台微博(NASDAQ:WB)同样借力短视频和直播迎来了复苏。截至2016年12月,微博的MAU为3.13亿。2016年全年,微博净营收为6.56亿美元,非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.84亿美元。微博净营收高于陌陌,二者净利润差距不大。微博的直播产品“一直播”上线比陌陌晚了一年,短视频起步早,陌陌相反。二者之后的业绩情况还有待观察。

  陌陌预计,2017年第一季度的净营收在2.38亿美元至2.43亿美元之间,同比增长在367%至377%之间。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:杜春艳
文章很值,赞赏激励一下
赞 赏
首席赞赏官虚位以待
赞赏是一种态度
  • 1
  • 3
  • 6
  • 12
  • 50
  • 108
其他金额
金额(元):
赞 赏
财新传媒版权所有。
如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
推广

财新微信

2017年06月24日    06:25
【黄金期货价格创一周最大涨幅】金价创逾一周来最大涨幅,铜价也上涨,因随着美元走弱,基础原材料作为替代投资的吸引力增加。纽约商品交易所8月交割黄金期货升0.6%,结算价报1,256.40美元/盎司,是6月14日以来的最大涨幅。
2017年06月24日    06:23
【美债窄幅波动 收益率近持平】美国国债收益率周五多数近持平,并且呈现窄幅波动走势。收盘时,10年期国债收益率跌0.5个基点,报2.1423%;30年期国债收益率近持平报2.7155%。5年期国债收益率近持平报1.7565%;2年期国债收益率也近持平报1.3404。5年-30年期国债收益率之差近持平报95.726基点,曲线尾盘时温和趋平。
2017年06月24日    06:23
【穆迪上调希腊评级】穆迪公司将希腊评级从Caa3上调至至Caa2展望调整至正面,称主要驱动因素包括成功完成希腊调整项目下的第二轮评估,财政前景改善,且有迹象显示经济企稳。穆迪称,公共债务比率今年将稳定在占GDP的179%,从2018年以后将下降。展望从稳定调整至正面。
2017年06月24日    04:09
【美股大体收平】道琼斯工业平均指数收跌2.53点报21394.76,跌幅0.01%。标普500指数收涨3.80点报2438.30,涨幅0.16%。纳斯达克综合指数收高28.57报6265.25,涨幅0.46%。
2017年06月24日    03:54
【美联储理事呼吁增加清算所压力测试】美联储理事鲍威尔(Jerome Powell)表示,更多的压力测试应该评估衍生品中央清算所的流动性风险。Powell在芝加哥联邦储备银行中央结算研讨会上讲话称,压力测试可以“集中于整个系统的稳健性,而不是单个清算所。”中央清算对手的流动性是美联储担忧的一个问题,全球监管机构有责任确保中央清算对手本身不会成为系统败笔。
2017年06月24日    02:26
【布乐德:9月有可能会启动缩表】圣路易斯联邦储备银行行长布乐德(James Bullard)说,我们可以在一次不加息的会议上着手资产负债表的问题。对于采取资产负债表行动来说,9月份存在显著的可能性,但公开市场委员会(FOMC)应保持其各种选择开放。我们处在低利率、低通胀的环境下,但预计美国通胀到2018年底将达到美联储2%的目标水平。
2017年06月24日    02:26
【克利夫兰联储主席:加息不为打压经济】美国克利夫兰联储主席梅斯特梅斯特(Loretta Mester)称,她不认为美联储落后于形势,美国通胀率处于渐进上行的通道,未改变她对经济前景的看法。美国经济基本面相当好,是时候逐步取消宽松政策了,加息旨在让美国经济扩张具有可持续性,而非使经济放缓。她倾向于今年开始启动缩表。
2017年06月24日    00:18
【圣路易斯联储行长:不应再加息】圣路易斯联邦储备银行行长布乐德(James Bullard)在说,他认为没有理由继续加息,因为最近的通货膨胀数据令人怀疑价格是否在回归美联储的2%的目标。许多未来的发展可能会影响这一政策路径,但美联储不需要对任何一种情况采取先发制人的措施。对第二季增速的追踪性预测似乎并不能使经济摆脱2%的增长路径。最近的通货膨胀数据存在下行意外,令人对美国通胀正可靠地回归目标的判断起疑,即使美国失业率进一步实质性下滑,对美国通货膨胀的影响也可能不大。
2017年06月24日    00:14
【郭树清:鼓励银行业支持国企实施混改等】银监会主席郭树清:银行业要努力提升支持供给侧结构性改革的能力和水平,积极探索更多有效途径,包括设立专门运作机构、建立有民企和外资参与的基金、支持政府和社会资本合作项目、鼓励支持国有企业实施混合所有制改革等。(记者 吴红毓然)
2017年06月24日    00:12
【郭树清:坚决抑制部分地区的房地产市场泡沫】银监会主席郭树清:落实差别化住房信贷政策,要继续抓住“僵尸企业”这个“牛鼻子”,坚定不移地推进去产能。落实差别化住房信贷政策,坚决抑制部分地区的房地产市场泡沫。积极支持企业参与“一带一路”建设,为企业“走出去”提供更有效服务。(记者 吴红毓然)