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陌陌股价两天涨三成 视频成为战略核心

2017年03月10日 07:56 来源于 财新网
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直播为其贡献了近七成的营收。陌陌试图将直播、短视频、群组聊天视频服务等各类形式的视频与平台的其他板块融合

  【财新网】(记者 陈梦凡)市场对陌陌(Nasdaq:MOMO)的转型反馈积极,2016年财报发布后,陌陌的股价在两天内累积上涨了28.5%。美东时间3月9日开盘,陌陌股价回落。截至发稿,陌陌每股报31美元,下跌近10%。但整体来看,陌陌2016年股价持续走高,2016年2月仅为每股7.49美元。

  借力直播和短视频,陌陌从“基于地理位置的陌生人交友平台”转型为“社交娱乐社区”。2016年,陌陌超过3倍的营收增长和近5倍的净利润增长向市场展示了转型的效果。

  3月7日,陌陌发布了2016年第四季度及2016年全年未经审计的财务业绩,其营收和利润都保持三位数的增速,大幅度超预测和市场预期。陌陌2016年全年净营收为5.53亿美元,同比增长313%,按非美国通用会计准则,归属于陌陌的净利润为1.77亿美元,同比增长469%。2016年第四季度,陌陌净营收达2.46亿美元,同比增长524%,按非美国通用会计准则,归属于陌陌的净利润为9150万美元,同比增长674%。

  活跃用户数也连续四个季度稳定回升,截至2016年12月31日,陌陌月活用户数(MAU)达到8110万,较去年同期增长162%,较2016年9月增长4.7%。

  陌陌上线于2011年,最初的定位是基于地理位置的陌生人交友平台,早期其营收以会员增值服务、移动游戏和移动推广业务为主。但基于陌生人的社交链并不稳定,陌陌的MAU在2015年3月达到最高峰7810万,而后开始下滑。

  2015年三季度,陌陌上线直播业务。从最初依托于明星直播的“陌陌现场”发展到后来的普通人直播,这一新业务直接拉升了陌陌的业绩。2016年第四季度,直播的付费用户增长至350万,直播营收达到1.95亿美元,环比增长79%,在总营收中的占比达到79.2%。2016年全年,直播业务的营收达到3.77亿美元,占总营收的68%。直播目前主要的盈利模式是用户打赏,平台与主播分成。

  陌陌CEO唐岩在财报发布后的电话会议中指出,直播业务尚处在商业化的早期,用户增长也还有很大空间。他解释说,2016年直播用户的增长主要依靠于陌陌现有用户的转化,随着2017年品牌投入增加,陌陌的新用户群扩大,直播的用户也会随之增长。

  陌陌还在2016年8月底上线了短视频业务“时刻”,用户可以基于地理位置查看附近的短视频,平台也建立了视频推荐机制,为用户推荐内容。唐岩介绍称,陌陌借助平台上的才艺型主播生产短视频内容。主播们为短视频带来优质内容,短视频的传播又能够为直播带来流量。除了借力主播,陌陌还与第三方平台达成合作,丰富短视频内容。2016年第四季度,陌陌短视频的日均观看次数同比增长8倍。

  除了直播、短视频,陌陌还推出了群组聊天的视频服务,这一服务的推出同样提升了用户活跃度。唐岩称,2017年陌陌还会将视频体验与平台的其他产品模块进行整合,发挥视频和社交两大属性的协同效应。

  视频化、娱乐化战略显著拓宽了陌陌用户的使用场景,提高了使用时长,用户得以沉淀,进一步变现也成为可能。唐岩提到,陌陌已经做好了规模化承接视频广告的准备,预计视频广告收入将持续提升。天风证券的研报指出,陌陌的总体货币化能力达到3.03美元/MAU,已经超过Twitter的2.25美元、YY的2.21美元,占Facebook的63.9%和腾讯的43.8%。

  值得一提的是,国内另一社交平台微博(NASDAQ:WB)同样借力短视频和直播迎来了复苏。截至2016年12月,微博的MAU为3.13亿。2016年全年,微博净营收为6.56亿美元,非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.84亿美元。微博净营收高于陌陌,二者净利润差距不大。微博的直播产品“一直播”上线比陌陌晚了一年,短视频起步早,陌陌相反。二者之后的业绩情况还有待观察。

  陌陌预计,2017年第一季度的净营收在2.38亿美元至2.43亿美元之间,同比增长在367%至377%之间。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:杜春艳
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