财新传媒
公司 > 要闻 > 正文

罗兰贝格:中国保健品市场2020年将达1800亿

2017年05月02日 19:57 来源于 财新网
可以听文章啦!
2005年到2015年,年平均增速13%,居世界首位,从2016年到2020年,未来市场增速约为8%,2012年市场规模为1800亿
5月2日,罗兰贝格管理咨询公司发布《千亿保健品市场,蛋糕谁来分享?》报告。报告称,2015年,中国保健品市场规模约为1200亿元,相比2005年的约450亿人民币增长了2.7倍。视觉中国

  【财新网】(记者 李妍)保健品市场被视为中国医药产业中增长最快、利润空间最可观的领域。5月2日,罗兰贝格管理咨询公司发布《千亿保健品市场,蛋糕谁来分享?》报告。报告称,2015年,中国保健品市场规模约为1200亿元,相比2005年的约450亿人民币增长了2.7倍。

  罗兰贝格指出美国与中国占据了保健品市场的半壁江山。2005年至2015年,中国保健品市场发展年平均增速13%,全球居首;美国市场规模排名第一,增速仅为6%。

  报告认为,中国市场仍有较大发展空间。对比中美保健品消费习惯可发现,美国的保健品渗透率达50%,而中国仅为20%。其中,美国有60%的保健品消费者属于粘性用户,而中国仅有10%。此外,就人均消费金额而言,中国仅为美国的1/8。

  报告预测,未来中国保健品市场仍将以高于本国GDP的速度增长,2015-2020年的年均增速将约为8%,市场规模预计至2020年将约为1800 亿元。

  在诸多保健品门类中,草本及传统类保健品在中国市场一直保持着较高的占有率,约达30%。报告认为,这一现象源于中医文化,草本及传统类产品天然、长效且副作用小的理念在中国消费者中深入人心。未来,草本及传统类保健品仍将在中国保健品市场中占据重要一席,预计发展增速将略高于整体市场。

  报告认为,推动中国保健品市场迅猛发展的主要力量有四方面:从治疗向预防消费诉求的转变、健康意识的提升、健康需求的精细化,以及消费者对高品质保健品的追求。

  目前,中国人口亚健康情况日渐凸显,依据世界卫生组织标准,目前中国符合健康定义的人群仅占总人口的约15%,而亚健康人群的比例则高达70%左右。因此,包括改善身体状况、保持健康状态在内的消费意愿明显提升,如在北京、上海、天津等人均GDP达十万元以上的城市,人均健康支出均高于其他城市约30%。

  此外,中国消费者对于保健品的功能需求呈现出细分化趋势。罗兰贝格所做的2016年消费者市场研究发现,女性更关注美容养颜、清肠减脂、孕期健康等功能,男性则对肝肾养护、运动营养等有更高需求,婴童的需求多为益智类、骨骼类产品,老年人则关注助眠、心血管健康类的产品。各人群均对基础营养、免疫提升、抗疲劳 减压类产品有所需求。不同细分市场的规模和增速存在较大差异,这也为保健品企业带来了差异化发展机遇。

  罗兰贝格的消费者研究表明,通过细致地分析、研究和品牌定位,国际品牌在中国市场可享受“天然”的品牌溢价,消费者也愿意为其支付溢价。跨境电商的兴起亦为消费者选购国际高品质保健品提供了高效便捷的渠道。

  罗兰贝格消费者调研显示,约有40%的1-3线城市消费者通过跨境海淘购买国际品牌保健品,其中约有70%认为国际品牌代表高品质,并愿为其支付溢价。

  中国虽然是保健品大国,但并非保健品强国。报告显示,2015年,中国保健品市场前五强的总市场占有率约为 34%,前二十名约共占60% 的市场份额。末端长尾则聚集了众多品牌薄弱、品类较少的小型地方企业,保守估计约有2000多家,总市场占有率约42%。

  报告认为,挡墙领先的国内企业相较国外成熟品牌仍有许多不足,主要表现为产品力、品牌力薄弱,以及产品研发能力欠缺。

  就“宽度”而言,外国品牌产品线普遍比本土企业更齐全。以中美领先保健品品牌为例,美国GNC(健安喜)旗下有1500多个产品,涵盖诸多品类;而中国汤臣倍健的产品虽覆盖主要的大类保健功能,却仅有约150个产品,为 GNC的1/10。之所以造成该现状,既有外部政策的限制原因,也有企业重营销轻品质的传统因素。

  就“深度”而言,中国企业产品设计仍较为粗放,往往欠缺具有生命力的明星产品以及针对 不同人群的细分产品。中国消费者协会调研发现,目前仅有约9%的 消费者认为中国本土保健产品优于国外产品。中国品牌多倾向于粗放式广告投入、夸大宣传 等方式推销产品,虽起效快,但难以持续,而且往往由于欠缺科技含量,产品功效难以达到 宣称效果,导致国内保健品企业相关负面新闻屡现,对整个行业带来不良影响。

  报告认为,中国保健品市场的快速增长,各类企业要在保健品市场有所作为,需要在“产品及品牌、渠道、国际合作”等三方面做好准备。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:王丽琨
文章很值,赞赏激励一下
赞 赏
2人已赞赏
赞赏是一种态度
  • 1
  • 3
  • 6
  • 12
  • 50
  • 108
其他金额
其他金额(元):
赞 赏
财新传媒版权所有。
如需刊登转载请点击右侧按钮,提交相关信息。经确认即可刊登转载。
推广

财新微信

2017年06月25日    10:21
中国标准动车组明日(6月25日)将正式运行于京沪高铁,定名复兴号。(记者 路炳阳)
2017年06月24日    21:23
【红旗连锁董事长曹世如向四川茂县灾区捐款300万元】四川茂县叠溪镇新磨村今日发生山体高位垮塌事件,逾百人被埋。红旗连锁董事长曹世如宣布,将以个人名义向灾区捐助三百万元。
2017年06月24日    19:02
【长沙推出“工业30条”振兴实体经济】长沙市委、市政府发布《关于振兴长沙工业实体经济的若干意见》,一次性推出5个方面、30条措施,以振兴工业实体经济。长沙部分工业企业表示,“工业30条”多为普惠式政策,有助于解决工业实体经济在发展过程中的各种突出和共性问题。比如,仅城市基础设施配套费标准下降一项,有的企业可节约数百万元成本。
2017年06月24日    18:59
【新三板本周成交金额近50亿元】本周(6月19日-23日),全国中小企业股份转让系统(新三板)新增17家挂牌公司,成交金额达49.52亿元,较上周增长7.31%。截至6月23日,新三板挂牌公司总数达到11312家,挂牌公司总股本达到6626.61亿股,其中无限售股本为3016.14亿股。挂牌公司总市值达到48627.26亿元。此外,挂牌公司今年累计发行股票金额达565.62亿元,共1385家公司完成了股票发行融资。
2017年06月24日    10:54
【前百度首席科学家吴恩达公布新计划 命名deeplearning.ai】6月24日,从百度离职不久的吴恩达在社交网站上公布新计划,项目命名deeplearning.ai,目标是“探索人工智能领域的最前沿”。吴恩达并未具体说明,新项目将做什么,只在官网上显示,将于8月有更多发布。吴恩达为全球人工智能领域的专家,是谷歌大脑和百度大脑的创建者。今年,百度将人工智能方面的重心从技术研发转向商业应用,吴恩达也于3月从百度首席科学家的岗位离职。(记者 张而弛)
2017年06月24日    10:23
【洪磊:推动基金行业自主性信用构建机制】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示,长期以来,中国金融市场缺乏自主性信用构建机制,高度依赖行政许可和政府信用背书来维持。基金业协会将按照现代行业协会的要求,厘清行政许可和行业协会的边界,积极推动行业提升自身信用,实现信用自治。(记者 朱亮韬)
2017年06月24日    06:25
【黄金期货价格创一周最大涨幅】金价创逾一周来最大涨幅,铜价也上涨,因随着美元走弱,基础原材料作为替代投资的吸引力增加。纽约商品交易所8月交割黄金期货升0.6%,结算价报1,256.40美元/盎司,是6月14日以来的最大涨幅。
2017年06月24日    06:23
【美债窄幅波动 收益率近持平】美国国债收益率周五多数近持平,并且呈现窄幅波动走势。收盘时,10年期国债收益率跌0.5个基点,报2.1423%;30年期国债收益率近持平报2.7155%。5年期国债收益率近持平报1.7565%;2年期国债收益率也近持平报1.3404。5年-30年期国债收益率之差近持平报95.726基点,曲线尾盘时温和趋平。
2017年06月24日    06:23
【穆迪上调希腊评级】穆迪公司将希腊评级从Caa3上调至至Caa2展望调整至正面,称主要驱动因素包括成功完成希腊调整项目下的第二轮评估,财政前景改善,且有迹象显示经济企稳。穆迪称,公共债务比率今年将稳定在占GDP的179%,从2018年以后将下降。展望从稳定调整至正面。
2017年06月24日    04:09
【美股大体收平】道琼斯工业平均指数收跌2.53点报21394.76,跌幅0.01%。标普500指数收涨3.80点报2438.30,涨幅0.16%。纳斯达克综合指数收高28.57报6265.25,涨幅0.46%。