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乐视称第三方电商平台对其电视产品强行降价

2017年06月19日 14:12 来源于 财新网
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乐视称两大电商平台的低价可能导致众多黄牛从线上提货,扰乱超级电视的价格体系,将对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单
年中大促进行中,乐视声讨天猫和京东两大电商平台强行对其电视产品降价。6月18日,乐视通过官方微信公众账号“乐视超级电视”发布声明称,两大第三方电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,且补贴多数成本强迫乐视电视买单,远超出了其承受能力。图/东方IC

  【财新网】(记者 陈梦凡)年中大促进行中,乐视声讨天猫京东两大电商平台强行对其电视产品降价。6月18日,乐视通过官方微信公众账号“乐视超级电视”发布声明称,两大第三方电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,且补贴多数成本强迫乐视电视买单,远超出了其承受能力。

  以超4X40型号电视为例,乐视商城的价格为1799元,京东、天猫平台上的标价也是1799元,但由于京东和天猫 平台派发了各类满减优惠券,因而消费者实际到手价格更低。乐视商城是乐视控股旗下的B2C电商平台,销售乐视超级手机、超级电视,乐视智能硬件、配件等产品。

  声明称,当下的价格不仅远远击穿了成本,也导致此次电商节可能成为众多黄牛的提货节,大量产品由线上串货至线下,严重扰乱超级电视的价格体系。乐视称将对部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单。

  乐视认为,电商平台强行降价、已经引发恶性竞争。乐视市场传播营销高级副总裁、乐视致新CMO任冠军在声明文章下留言称,乐视已经为618拿出最大的补贴,“电商节不能成为黄牛渔利的黄牛节。一个电商节,企业连定价权都被剥夺,这是商大欺厂,也是店大欺客。”

  天猫、京东官方未对这一声讨做出回应。

  乐视于2013年5月推出互联网电视,这一策略使其从视频网站巨头优酷土豆、爱奇艺的光环下走出,大力宣扬其“平台+内容+应用+终端”的商业逻辑。经过三年多发展,贾跃亭在2016年11月召开的投资者会议上称,乐视超级电视保有量即将突破1000万台,并开始进入利润期。从财报看,2016年上半年,乐视电视运营公司乐视致新净利润亏损5687万元;而2015年、2014年,净利润分别亏损7.3亿、3.86亿元。

  从2017年5月31日起,乐视超级电视多款型号降价,超4Max70直降3000元,超4X40、超4X43等也不同程度降价,是为“有史以来最大优惠力度”。业内认为,这是梁军取代贾跃亭出任乐视网CEO后展开的激进策略,意在从激烈的电视市场竞争中抢占份额。

  2017年第一季度,乐视网营业总收入为49.22亿元,同比增长6.21%,远低于2016年同期117.23%的增幅;2017年第一季度净利润为1.25亿元,同比增长8.76%,也低于2016年同期20.29%的增幅。

责任编辑:屈运栩 | 版面编辑:张柘
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